【颁奖辞·宝马】无需过多渲染，宝马的徽标———蓝天白云下旋转的桨翼———早已成为汽车世界里象征科技、品位和身份的图腾符号之一。它带给主人的尊崇体验，对得起人们给予它的狂热崇拜。

　　当“开宝马，坐奔驰”成为大众口头禅的时候，宝马再也没有为他们的品牌知名度犯过愁。很显然，宝马曾经借助这种民间口头力量把自己推到中国豪车市场的巅峰。不过现在，宝马已经很在乎这种说法了———他们认为可能给他们的品牌传播带来负效应。

　　现在，无论是传媒见诸报端的文字，还是宝马自身的广告，都在努力证明自己不但是用来开的，还要帮助人找到驾驶的乐趣。这大抵就是宝马新近诠释的宝马品牌精神。随着宝马品牌文化的深入，以及它的各系产品设计配套。如今，一批靠知识致富的新富阶层已成为宝马的忠实拥趸。以重庆为例，重庆的客户主要集中在房地产、汽配、摩配和摩托整车、餐饮等行业，这几个行业是重庆直辖之后，发展最为迅猛的行业。这些业内精英是一群既懂财富创造，也懂得快乐生活的新兴一代。