背景:
* 落后的以产定销模式;
* 公司产品资源有限,经销商之间利益分配不均衡;
* 公司库存不能有效满足市场的需要,客户需求未能有效满足。
* 经销商先提货后补订单的不规范做法,无序手工订单管理混乱;
举措:
* 由原来的无序手工订单→由经销商收集市场需求再报告工厂的系统订单,加强了经销商对信息流收集整理及市场预测向厂家提供订单的环节
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效果:
* 库存管理指标优化:整车存量降低
* 计划体系优化:由以生产为导向转变为以需求为导向
* 风险及成本控制:需求与生产双均衡无明显波动
* 保障能力变化:需求满足率由<40%提升为95%
* 解放生产力:由人力手工操作转变为系统集约合成
意义:
* 将经销商从简单的市场信息中转机构转变为奇瑞市场战略的前瞻,将市场触角直接延伸至市场前沿;
* 建立库存与需求的平衡点,为经销商提高资金的周转率;
* 为经销商做大做强做好前期储备工作;
* 一定程度解决产销适配问题,工厂库存得以大幅降低。
2、飞跃 2007年4月至今
第二阶段 :消费者价值提升阶段Consumer Value Up-grade
核心内容:
通过对新渠道的开发以及对分销渠道的规模经营,达到从4P到4C的转化,实现为消费者价值提升的目的。
主要战略模块:
C. 创新渠道模式Channel Innovation
D. 创新分销模式Distribution Innovation
E. 创新大区模式Field Management Innovation
C、创新渠道模式Channel Innovation详析
背景:
* 部分重点区域经销商已经具备了进一步发展的实力并有发展需求,保证其在奇瑞平台的进一步发展是奇瑞战略的重要课题,是经销商对厂家、对消费者忠诚度的关键;
* 更大的建设规模、更好的服务设计、更强的实力,有利于消费者价值的提升;
* 根据中国汽车行业的发展,中国汽车企业的营销模式大致经历了五个阶段的历程。奇瑞一直致力于在中国汽车行业的价值链上树立标杆,探索适合汽车行业的发展道路,并率先进入营销新阶段;(表1)
* "一一工程"、"雁队结构"、"超钻计划"的相继推出,促使奇瑞单品牌4S店集群"纵横中国"工程的实施,奇瑞汽车城开始在全国范围内建立起来。
“一 一”工程的实施
根据奇瑞区域网络规划和城市分类,对不同类别城市规划品牌经营组合。引导和促进销售服务商与奇瑞同步快速发展,充分保障广大老经销商利益,在销能扩充中优先发展,以形成对终端细分市场深度开发,促使雁队结构的最终形成。
雁队结构的形成
指根据经销商的年销售额,将经销商分别分为普通级、银级、黄金级、白金级、钻石级等五种级别进行管理,根据五种级别的数量排序后,形成的一个结构为类似雁队的结构趋势,这种排序结构被称为“雁队结构”,雁队结构的形成也促使奇瑞在原本五级分类管理的体系中再次创新,超钻计划就此形成。
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