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奇瑞营销模式创新深解(5)

http://www.sina.com.cn  2007年05月28日 15:12  新浪汽车

  超钻计划:

  超钻计划是指由于经销商团队整体的发展,原钻石级经销商团队进一步分化,原标准不能有效描述此级别经销商的特征,故在钻石级经销商的基础上根据销量或销售额(年销量超过1万辆或销售额超过4.8亿元),新划分出超钻经销商,并给予重点扶持,树立标杆 ,以全面提升服务能力及品牌形象。可以说超钻计划是奇瑞鼓励经销商做大做强的又一重要举措,是建立奇瑞单品牌4S店集群的基础保障。

   举措:

  * 建立单品牌4S店集群:奇瑞汽车城(Single-Brand Multi-4S:Chery Town)

  是指经营奇瑞所有产品的超级经销商集团,4S店集群除了具备4S功能,还包括了保险、上牌、客户联谊等附加功能的一站式服务,以提供消费者更好服务的店面。陕西伊势威建立了第一家奇瑞汽车城。

  陕西伊势威“汽车城”设计图

   “奇瑞汽车城——上海联海汽车销售中心”设计图

  *  “纵横中国”战略的实施

  1、 纵线:北起哈尔滨,经102国道到北京,再经107国道到深圳,贯穿10省12市

  2、 横线:西起乌鲁木齐,经312国道至上海,贯穿7省9市

  3、 "纵横中国"战略:共跨越16省20市

  意义:

  1、 奇瑞进一步支持经销商做大做强,涌现更多的全国一流经销企业,使奇瑞销售渠道竞争力进一步加强,成为其核心竞争力之一

  2、 奇瑞汽车城的功能将在4S店的功能外继续延伸,使奇瑞的服务更加集约化,大大加强后市场功能,用户将得到更多的产品附加值

  3、 经销商整体素质将进一步提升,从更深的层次提升了奇瑞品牌

  D、创新分销模式 Distribution Innovation详析

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