文/郑成飞
车市,现在是“剃头挑子一头热”。
一方面是厂家和经销商双重降价,轰轰烈烈;另一方面是消费者激情不再,持币观望,“买的后悔,没买的不敢下手”;而厂家也是“哑巴吃黄连”,有苦自己知。可谓汽车市场乱像横生,消费者雾里看花。
越来越多的汽车零部件甚至整车的国产化和规模化,以及技术水平、生产工艺的提高让汽车生产厂家拥有了降价的本钱,可现在越来越多的降价却让消费者心惊肉跳。车市降价,本该受益的消费者反倒成了受害者。
2007年的车市“降价潮”来得似乎比往年更凶猛些。无论何种理由,消化库存、为推新车让路、促进滞销车销售、销售策略调整,而降价却成了唯一的表现形式。
今年3月1日以来,东南汽车、一汽大众、上海通用、上海大众、东风日产、东风标致等汽车厂家纷纷宣布下调官方指导价格,消费者的购车欲望一度被点燃,而今不少企业还在跟进降价,但消费者的兴奋悄然消退。
厂家降价的本意无外乎增强产品竞争力、拉动销售增长、抢占有市场份额。但多家经销商表示,近来看车的多,买车的少。价格的频繁变动,让消费者只能是捂紧自己的口袋。
虽然降价并不是拉动销售、树立厂家良好形象的灵丹妙药,但厂家似乎对降价情有独钟, “还不是市场逼的!”经销商这样的声音应该是最真实的。降价潮更多的时候像推倒的多米诺骨牌。
而去年上市的广州本田的凯美瑞,依然在演绎着若要提现车必须加价一万元的游戏。不管是厂家的“饥饿营销”的刺激也罢,还是消费者的一根筋也罢,据说排队等着提车的日子, 已经排到了五一。
车市真得是越来越看不懂了,这边在拼命地降降降,那边在固执地加加加,究竟哪一个能让消费者能找到更真实的感觉?
这年头,怎一个“乱”字了得!
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