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赛拉图借赛车运动凸显品牌文化

http://www.sina.com.cn 2006年03月02日 08:28 中国青年报

　　2月22日，东风悦达起亚宣布组建车队，出征中国汽车场地锦标赛，选择的合作对象是山东凯捷赛车俱乐部，他们共同组建的东风悦达起亚赛拉图凯捷赛车队，将参加2006年全国汽车场地锦标赛1600CC组的比赛。

　　赛拉图凯捷车队将在本赛季使用经过改装的赛拉图1.6升手动挡赛车参赛，预计赛车的改装工作将在2月下旬完成，并将迎接本年度3月上旬在上海国际赛车场进行的首场比赛。为了在2006赛季的全国汽车场地锦标赛上夺得好成绩，赛拉图凯捷车队特地邀请了2005全国汽车场地锦标赛1600CC组车手总冠军王少峰和著名车手刘洋，他们俩是当今中国水平最高的场地赛车手之一。

　　东风悦达起亚的负责人表示，赛拉图参加专业汽车赛事，是公司2006年市场推广的重要项目之一。专业的汽车赛事与赛拉图年轻、动感的形象十分吻合，能将“激情与活力”的理念准确地传递给目标受众———“自信、有冒险精神、个性强、心态年轻、喜欢享受多样生活的人”，彰显出东风悦达起亚“挑战、精诚、超越”的企业理念和“激情超越梦想”的品牌传播核心，将对树立企业形象发挥积极深远的影响。赛拉图凯捷赛车队负责人也表示，车队将全力完成每一站比赛，进入顶级车队的行列。

　　进军赛车运动，再次体现出东风悦达起亚对体育事业的热衷。体育赛事中所蕴涵的“激情与活力”，与KIA“激情超越梦想”的全球品牌理念有着很高的契合度。从2003年起，东风悦达起亚先后赞助了中国乒乓球国际明星对抗赛、中国足球甲A联赛竞猜活动及邀请奥运冠军刘翔作为形象代言人、赞助全国十运会等等。2006年，东风悦达起亚还将借助赛拉图凯捷赛车队参赛全国场地锦标赛以及KIA赞助德国世界杯的机会，将对体育事业的支持推向新的高度。

　　2005年，东风悦达起亚实现汽车销量逾11万辆，与去年同期相比增长76%，远远高过行业平均增幅26%，成为国内汽车行业成长最快企业之一。在销售网络建设方面，2005年东风悦达起亚已建成以148家4S店为主，133家一、二级服务网点为辅的销售服务网络，分布全国近200个城市。赛拉图的上市，极大地鼓舞了销售团队的士气，销售队伍的服务意识和专业素质急速提升。高品质的销售服务获得了权威机构的高度认同。J.D.Power“2005年中国汽车销售满意度指数(SSI钡餮斜ǜ嫦允荆珼YK在交车过程、销售人员、经销商设施等六项的提升使其SSI总得分高达815分，高居企业指数总排行榜第二位。

　　2006年，东风悦达起亚制定了14万辆的销售目标，并将积极拓展销售及售后服务网络。于2005年10月开工的第二工厂正在顺利建设中，计划2007年5月开始试生产，并在2009年达到年销量40万辆的水平。

　　本报记者黄少华

(编辑：赵焕)