真正的高潮终于伴随着嘶吼来临了。

　　经过一年的犹豫、干涩、磨合和体位调整，2005年底，全国各地的车市炽热疯狂、激情喷涌、酣畅淋漓。数据显示，2005年11-12月份同比增幅普遍在10-15%以上，成为今年6月、9月之后的第三个销售高峰。而1至11月份的总销售也超过了去年全年。11月销售了28.57万辆，不但创造了2005月度新高，也创造了历史月度新高。市场上，上海通用、上海大众、广州本田、北京现代、东风日产、马自达……现车全部卖光，几乎所有品牌的压库都一扫而空，少数车型竟然加价出售。不少提不着车的人又大声抱怨厂商们“搞饥饿营销”！

　　消费者的深恶痛绝，再一次尖锐逼问着：是不是“饥饿营销”？有没有“饥饿营销”？

　　据说，饥饿营销是针对消费者“买涨不买跌”的消费心理，在产品销售上采取供应低于需求的方法，营造一种产品供不应求的市场紧俏气氛，使自己占据卖方市场的主导地位。据说，饥饿营销一出手便见奇效，在2005年我国汽车市场乍暖还寒之时，还是造成了花冠缺货！天籁缺货！颐达缺货！雨燕缺货！雅阁缺货！飞度缺货！其他车型都货源紧俏……一时间，在年中加价卖车再现江湖，达到了销售小高潮。

　　可是笔者认为，所谓“饥饿营销”，20%是外界的牵强附会，80%是厂商的故做玄虚。结论很简单——再产能严重过剩的今天给消费者玩饥饿就好像在到处是饭店拉客的食街上给顾客玩饥饿，最后饿死的将是饭店自己。伴随着轿车企业新产品引入步伐的加快，车型同质化倾向也越来越明显，不可替代性更是无从谈起。一家或者几家轿车企业希望借助“饥饿营销”，通过调低产量来维持价格稳定，竞争对手就一定会抓住机会，抢占你的市场份额。与此同时，消费者在心态日渐成熟的同时，品牌忠诚度还不高，买一款车要排队、加价，干吗非“一棵树上吊死”？

　　饥饿的确是有的，但那是因为饭店灶太少，而绝不是为了保持紧俏故意不去烧——只有后者才能被称之为“饥饿营销”。翻看2005轿车行业销量统计，虽然在考虑年初消化库存车的因素后，轿车销量同比增长，但与前两年50%以上的高速增长相比，车市景气程度还是有天壤之别。在这样的大环境下，如颐达、奥德赛等新车由于投产初期产能跟不上而供不应求是完全正常的。

　　在市场营销学中，所谓“饥饿营销”，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较高售价和利润率的目的。需要指出的是，“饥饿营销”成功与否，与市场竞争度、消费者成熟度和产品的替代性三大因素有关。也就是说，在市场竞争不充分、消费者心态不够成熟、产品综合竞争力和不可替代性较强的情况下，“饥饿营销”才能较好地发挥作用，否则，厂家就只能是一厢情愿。

　　那么，当前的轿车市场是否符合上述三个条件呢？记者王政曾这样分析：经过近年来的快速发展，无论从产能规模、车型数量还是市场覆盖面上考量，如今的轿车市场呈现出白热化竞争态势。依据经济学的“囚徒困境”原理，竞争对手之间即便是就某一市场行为表面达成了共识，在执行过程中也很难保持步调统一。前些年彩管等行业“价格联盟”草草收场就很能说明问题。因此，在市场中摸爬滚打了多年的轿车企业，应该不会不明白上述道理。

　　其实，轿车产品供给之所以出现短缺，客观原因有：一是新车进入市场时产量是逐步提升的，如比亚迪F3、锐志、207等等，所以新车的紧俏不足为奇；二是厂家年初制定产销计划过于保守，市场需求旺盛后，受制于核心进口零部件(KD件)短缺，产能短期内拉不上来；三是大多数企业都把明年作为轿车市场的决战年，为此调整生产线布局，为新产品引入做准备，影响了当期产能的发挥；四是降价让不少企业去年的利润大幅下滑，不少企业开始尝试实行订单生产，大力压缩库存，这样当市场突然喷发时，一时手中存量不足所致。

　　今年初以来，统计数据每况愈下，据有关部门统计，前4个月汽车总销量同比只增长了1.57%，乘用车的销量同比还下降了0.62%，特别是4月份，乘用车销量与上月相比更是出现了5.26%的降幅。看见这架势，众车厂集体腿软，都担心车生产的多了，砸在手里卖不出去，干脆改订单式生产吧。不见消费者的订单，绝不开工生产。于是产量锐减。从下订单到生产出车，肯定要有一个周期，总有急脾气想早提车的，那就只能加钱了。

　　但是，当外界把厂商产量短期不足、无车可交、狼狈不堪的窘况称之为“饥饿营销”时，这正是困了就塞来个枕头，厂商们往往乐得就坡下驴、漫而应之、不置可否——这就是“饥饿营销”挥之不去、煞有介事的根源吧。

    (作者：新浪青年汽车论坛评论员 李潮)