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“饥饿疗法”制造市场假象

http://www.sina.com.cn  2005年06月03日 14:42  南方周末

  就如同熊市里出了个大牛股、售楼小姐里出了个肯说实话的、美女作家里出了个不用身体写作的,车市里也出了敢逆潮流而动的———少数车型竟然加价出售。自从国内车市脱离政策保护,油价又一路狂升,加价车便已绝迹江湖。此次重现,有何缘由?是车商搞鬼,还是消费者心血来潮,都急着买车?

  民间传说的版本是,某些厂家和经销商联手采用“饥饿疗法”,制造车型紧俏的假象。供不应求倒是事实,但既不能怪车商搞鬼,也不能说市场需求激增。

  今年初以来,统计数据每况愈下,据有关部门统计,前4个月汽车总销量同比只增长了1.57%,乘用车的销量同比还下降了0.62%,特别是4月份,乘用车销量与上月相比更是出现了5.26%的降幅。看见这架势,众车厂集体腿软,都担心车生产的多了,砸在手里卖不出去,干脆改订单式生产吧。不见兔子不撒鹰,不见鬼子不挂弦,不见消费者的订单,绝不开工生产。于是产量锐减。从下订单到生产出车,肯定要有一个周期,总有急脾气想早提车的,那就只能加钱了。

  还有些新车型,比如皇冠、颐达、新奥德赛等,一看数据这么差,哪敢大幅增产呀?本来存货就不多,这再一谨慎,就慎出个供应不足。新车型遂成加价车的主力。

  眼看车卖出个好价钱,车商该乐了吧?恰恰相反。单价是上去了,销量却下来了。急脾气的总是少数,对大多数消费者来说,不愿意苦等,更不肯加钱,尽可以找那些不用等的车。订单式销售的结果,也许是造成客户的大量流失。

  车厂其实是搬起石头砸自己的脚。去年底,为美化数据,拼命让经销商加库存。今年初,经销商只能先消化去年库存,但这些量却不计入今年的统计。于是搞得数据不堪入目,车厂本来是始作俑者,但这样绕来绕去,也把自己绕糊涂了。反被数据吓破了胆,不敢按计划生产了。殊不知,要是统计上牌量而非销售量,数据哪会如此难看?

  这让人想起个故事。一个淘金工上了天堂,发现人满为患,早没了自己的位置,他当然不想下地狱,便心生一计,骗大家说,快去地狱吧,那儿有黄金。就有那胆大的,抢先跑了去。有了领头的,就有跟风的,大家纷纷往地狱跑,最后跑了个精光。一看这阵势,淘金工转身出了天堂,上帝觉得奇怪,问他去哪儿,他说,“大家都去了地狱,我也得去看看,说不定那儿真有黄金呢。”

  □张越 李扬

(编辑:赵焕)
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