4月14日(周四)上午10:30-11:30，中国中央电视台经济频道2005上海车展特别节目制片人、总导演石正茂作客新浪，回答网友关心的问题，以下是聊天实录。

    话题二：央视2套王牌栏目参与上海车展报道

　　主持人 ： 正如刚才您所说的，2005年上海车展无论从参展面积上据说达到12万平米，也是创国内参展之最，从参展的级别上，很多大集团都是作为国际A级车展这样的规格看待上海车展，同时也会来很多汽车公司高级的领导。刚才我听石导演介绍说，本届报道的有这样一个思路，既给喜欢车的人看，又给喜欢看电视的人看。我还是想了解一下，据说央视这次整合了经济频道，也就是二套节目诸多的拳头产品，或者说王牌栏目都介入车展的报道当中，您就这方面给网友做一下介绍。

　　石正茂 ： 我们整个的节目配置，我给大家介绍一下。

　　我们CCTV2005国际汽车周特别节目名字叫动感中国，我刚才介绍的主体节目一共分9天，每天有一个主题。这是我们刚才那个时段说到的。第二我们频道整个的资源，包括资讯节目，《第一时间》，《全球资讯榜》，《经济信息联播》这是早中晚滚动的联播，在这个节目当中我们滚动汽车的新闻和各种各样的资讯会在里面不断的播放。经济频道还调动了高端的《对话》节目，这个节目跟消费者、中国的汽车厂家跟消费者近距离接触，以价格趋势和发展趋势来跟消费者做对话这种感觉来制作的，有5期节目，基本上是一些经济型轿车和观众和企业的领导人做近距离的接触。

　　还有我们的娱乐节目，王牌节目叫《幸运52》要制作一期关于汽车方面的一个竞猜，游戏类的节目。这些资源还有《经济半小时》，我们也会有专题节目对这个车展进行报道，这些资源应该说是二套最重要的资源，也是最具有品牌价值力的资源，整合在一起，给观众提供不仅仅是视觉的大餐，包括对汽车的思考都在里面。

　　刘方 ： 整个形成了一个国际汽车周的报道活动。

　　主持人 ： 您刚才说到要用演播室的形式来进行，怎么理解这个演播室的形式？

　　石正茂 ： 这是今年车展最有特点的一个部分，我们中央电视台每年在车展的报道基本上都是直播性的节目，它的开辟时间应该是中午，晚间的节目基本上是对中午的一个集粹，还有一些演播室，是北京演播室的谈话节目，这次我们一个最大的特点我们要在上海12平米的展馆范围内，我们搭建了一个中央电视台600平米的大型演播室，这个演播室最主要的功能，我们要请到上海车展各大集团里面最举代表性的汽车和在上海车展里面最吸引大家的车，到我们的演播室做一个隆重的发布，届时全球总裁和这款车的设计师都要莅临现场，有一个跟现场观众的见面，这个见面有科技、时尚、流行和环保概念不同的主题，给大家呈现不仅仅是视觉上的冲击力，要以这款汽车的设计者和管理者的身份来讲述这款车的品牌概念和品牌的发展方向，观众的参与性是非常强的，这是我们节目最大的亮点。

　　目前国际车展参展的9＋3的国际和国内的汽车车上都有车到我们的演播室，还有全球唯一的首发车也会登临我们的演播室，这是亮点之一。

　　第二个亮点是我们也请到一些特别喜欢的明星也替主持人向观众介绍非常好看的汽车，这个视角可能是非常随意和感性的，非常愿意接受的。

　　刘方 ： 这是从普通消费者的角度出发。

　　石正茂 ： 我们非常感谢主办方给我们提供这么大的场地，提供了各个方面的人力、物力资源的支持，所以我们才能完成演播室的搭建工作，这个演播室是非常的漂亮，非常具有新潮的感觉，会成为我们这个节目的主体。

　　话题三：车展最亮的车是的报道宗旨 没有广告色彩

　　主持人 ： 央视怎么去定位这次车展的特别报道节目呢？它是一种什么趋向，有没有广告在里面？

　　石正茂 ： 这个问题非常好，这个问题我们从一开始就想到了。因为汽车是一个消费类的产品，一定会涉及这方面，但是这次我们为了控制这个问题，我们的节目部门和广告部门在中央电视台是分开的，我们报道这次车展跟主办方是有着密切合作的，从节目内容上讲，我们完全以场内最新的，必须在今年的国际舞台上首次登台，在中国市场上从未亮相的汽车才能登临中央电视台的演播室，这个没有任何的广告色彩。

　　主持人 ： 以车展的报道为宗旨？

　　石正茂 ： 对，以车展最亮的车为宗旨。

　　主持人 ： 我们这个节目能不能很真实，你刚才说到以普通观众的角度来展示这款车，我们会真实的分析某款车的优点和缺点吗？

　　石正茂 ： 我不知道应该怎么讲，我们没有对它是优是劣做评价，我们只是同类的车比较，这款车是这样的配置，那个是那样的配置，这个车使用是这样的，那个车是那样的，我们做一个比较是在同一类车中找到目标参考。一个汽车有缺点，或者说有优点的话，是消费者自身的价值观的判断，不是这个汽车本身生产出来的问题，消费者如果知道更多的汽车的各种配置，和技术参数的话，应该由他自己去选择这款汽车。

　　主持人 ： 也就是说我们的节目以轻松和悦目的形式来介绍这些展车，并不是对展车进行主观的评判？

　　石正茂 ： 我们基本上没有这个，这个也不是我们要考虑的因素，我们这个节目是提供资讯的，我们把选择权交给消费者，我们提供很多的信息，消费者都是很聪明的，他会自己去选择。

　　主持人 ： 我们对于这次车展报道的筹划是从什么时候开始的？

　　石正茂 ： 最早的筹划设想和最初的方案应该是从去年12月底开始的，这个过程中，我们进行了非常广泛联络，这是我们筹划最主要也是任务最重的一个部分，我们要给观众呈现视觉的饕餮大餐，我们必须要掌握所有的产品的性能和特点，通过我们所聘请的专家进行对比和比较，我们和主办方进行充分的沟通，我们措施知道哪一款车上中央电视台的演播室，哪一款车值得我们多说几句，这个是非常庞大和复杂的，厂商对车展的设计和设想也是经常变化的，这种变化也是给我们工作带来了很多不确定的因素，这个联络跟厂商不断的联络过程和不断确定的过程是我们特别主要的一个工作。实际上在3月份以前基本上都是在做，最近就更加的繁忙，我们对节目的设想，更多的依存于我们选择什么样的车，我们说什么样的话题，这个筹备需要将近4个月的时间。

　　主持人 ： 想问一下两位导演，以前接触过类似的汽车方面的报道吗？

　　石正茂 ： 我没有，你呢？

　　刘方 ： 我也没有。但是我觉得做电视是这样子的，做电视的可能是一个杂家，因为你每次面对的课题和节目内容是不一样的，也许就在平时，或者说你就要去留心，或者说去学习。但是每次做节目的过程也是我们学习的一个过程，对于我们来说也是一个新的认识和一个接触，但是这个过程让我们觉得，我们很快能了解很多东西，而且也是跟观众一个共同的一个学习的过程。

　　石正茂 ： 我记得特别清楚，我刚进这个剧组的时候，我跟他们说我是一个汽车盲，我们什么都不知道，我只知道开车，我对品牌不了解，对发展史不了解，对一共有多少汽车厂商也不了解，其实观众跟我是一样的，我们的观众不会了解这么多专业知识，除非他是一个车迷，他是一个改装车手等等，他会了解，很多都跟我一样，他愿意看，看一个很好的话题，看他关心的事情。我们要转一个视觉，我们的东西要为观众着想，你为什么把几个月或者说更长时间的专业的东西用什么样的方式转换出来，成为他们接受的东西，这个是我们一直探索的，我们说的话他愿不愿意听，我们给他的东西他会不会觉得好看。所以到现在我们的节目要吸引住眼球，让他们在这儿停留，锁定我们的频道，第二希望他们参与我们的话题，这些话题是吸引他的，最基本的关于汽车的东西，第三我们才想到我们给他们选择权的时候，我们要给他什么最主要的东西，这样对我们的观众是有用的，我们希望这个节目是有用的，有观赏性的。

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