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评论:皇冠定价泄露国产佳美天机

http://www.sina.com.cn  2005年02月04日 16:18  金羊网-羊城晚报

  国产皇冠还没上市,价格倒先提前公布了,很显然,一汽丰田此举是对此前国产宝马大幅降价的回应,同时也给即将上市的新款奥迪A6施加了不少压力。不过,皇冠所瞄准的高档轿车市场,其市场空间并不大,对想在中国轿车市场占有10%市场份额的丰田来说,要扩大销量,必须依靠别的车型,其中佳美的呼声最高。而此次皇冠宣布价格,无意中也泄露了国产佳美的定价区间。

  我们知道,在全球几大汽车公司中,丰田的车型谱系是最丰富、最具层次感的,丰田的价格体系也是丝丝入扣,十分稳定。虽然在中国市场,丰田总被人批评为“来迟了”,但它并不着急,引入车型时不紧不慢,先是让原来的天津夏利引入NBC平台,生产夏利2000,也就是现在的威乐,后来又引入威姿,由于这两款车没有挂丰田车标,市场走势并不妙。从威驰开始,丰田才算正式“试水”,然后引入花冠,大获成功,今年还要生产皇冠、MARKII,明年则在广州投产佳美。

  从丰田在中国投产的车型中,我们可以看到一个很清晰的价格体系:威乐、威姿作为“编外丰田车型”,主攻8万元左右的紧凑型轿车市场,威驰主攻8万元至15万元的小型轿车市场,花冠主攻14万元至20万元的中级轿车市场。考虑到明年关税要下调至25%,上述车型应该还有一至两万元的降价空间,所以威驰、花冠防守的区间可能在8万元至18万元之间。在花冠和皇冠之间,丰田还有两款车型,一个是佳美,一个是定位高一点的MARKII,既然皇冠最低价格定在32.8万元,那么佳美的价格很可能在18万元至25万元之间,而MARKII的价格在25万元至32万元之间。

  以上只是本人的臆断,仅供大家参考,但本人私下和一些车市人士交流时,他们也认为国产佳美的价格底线很可能触及18万元,因为在国外,佳美2.4的定价也就在2万美元左右,约合人民币17万元。他们认为,此前车界有传言说丰田要进口“12万元佳美”到中国市场,从丰田在中国的长远利益来看,这种说法根本站不住脚,佳美的目标是要占领雅阁帕萨特蒙迪欧君威等把持的中高档轿车市场,这一块也正是利润最为丰厚的市场,以追求利润最大化而著称的丰田显然不会轻易放弃。

  从目前披露的信息来看,今年中高档轿车市场并没有什么新车型,而明年则有佳美、帕萨特B6两个重量级杀手,雅阁也可能换型,届时车市又要闹翻天了。

    (作者:新浪青年汽车论坛评论员 向寒松)

(编辑:赵焕)
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