降价增强高档车替代力 宝马降价对手如坐针毡
近日，宝马公司宣布国产宝马3系、5系全面降价最高10万元，成为了今年车市最重磅的降价炸弹，举世哗然。宝马降的程度是个什么概念，形象点说：宝马530i降出了一辆伊兰特、520i降出了一辆富康、318i降出了一辆赛欧！无论是已经买了家用轿车的平头百姓还是揣着巨款伺机购买高档车的有钱人，都不禁手心涔涔淌汗——车市暴利啊！
降价刺激车市却难掩暴利
国家信息中心经济咨询中心产业与市场分析部处长刘明告诉记者，大幅降价再次让老百姓看到了汽车产业背后的暴利，宝马的降价是厂家在销售策略上下的工夫，会在很大程度上刺激买方市场，对于供求关系有很强的调整作用。的确，记者在亚运村汽车市场了解到，国产宝马在降价后销量增加，在有的经销商那里，宝马318i还出现了断货。记者在采访中发现，来购车的人大都是持币待购已久，一看降了有10万元，就立刻决定买车了。亚运村汽车市场总经理苏晖则这样对记者说：“压了这么长时间的车，一下就卖了，这种降价我们是很欢迎的。”但他也表示，如此降价也等于向老百姓摊了牌，告诉人家降的这10万元原来全是暴利。一位资深的经销商给记者这样分析：“降2000元是让利，降8000元是亏本卖，降两万元是吐血，这下一降就是10万元怎么算！所以老百姓也都明白了，以后别再降三五千什么的逗我们玩了。”
宝马降价对手如坐针毡
业内普遍认为，宝马降价主要是为了在新的一年中同竞争对手较量时占个先手，如此一来，奔驰和奥迪等高档车厂家也都坐不住了，如果不降，车肯定不好卖，要降，动辄就得上万元，还要被扣上暴利发家的帽子。日前，Volvo宣布不会盲目追随任何竞争品牌的降价行为就是个生动的例子。记者在北京的车市上了解到，奔驰、奥迪等高档车的价格目前还没有太大波动，但销售情况明显滑落。业内专家预测，宝马的举动是今年高档车市场大幅降价的导火索，而且各个高档车厂家应该很快就有动作。
降价增强高档车替代能力
降价后的国产宝马318i为34.8万元，而进口的宝马318i要49万元，如此差价使得国产的车型性价比陡增。中国进口汽车贸易中心总经理丁宏祥告诉记者，国产高档车价格的进一步降低会使它的替代能力不断增强。这将会给进口车的销售增加压力。丁宏祥分析说，由于国产高档轿车的替代能力提高致使去年的进口车销量下降16%，许多经销商都在以成本价卖车，去年全年有三分之二的进口车经销商亏损。宝马年初的大幅降价必将导致国产高档车价的集体跳水，会使进口车销售行业从原来的高利润走向高风险。
信报记者 高巍
