——主流豪华车2005运势

　　2004年的豪华车市场可谓“降声一片”，自10月份奥迪以2万～6.5万元的幅度首开国内豪华车品牌全线降价的先河，华晨宝马的各地经销商随即迅速跟进，“宝马降价8万”的消息在市场上一度沸沸扬扬。尽管汽车销售市场一片黯然，奥迪独霸豪华车市场的局面却未打破。根据一汽大众公布的数字，2004年11月份国产奥迪仍占据着83%的豪华车市场份额。反观华晨宝马，2004年销售情况并不能令人满意，而宝马集团突然将中国区升格为全球五大地区总部之一，其对于国内汽车市场的重视程度可见一斑。

　　随着各大汽车厂商推出新车型的步伐日益加快，2005年的豪华车市场呈现出一片“繁荣”景象，在国人心目中一度是豪华车代名词的12代丰田皇冠将于2005年3月重返国内市场；国产奔驰C系列与E系列定于2005年7月正式下线；新奥迪A6／A4与宝马新3系不约而同地将在2005年完成新旧车型更替?加上已经在2004年底投入战局的日产天籁、别克荣御与凯迪拉克CTS，这一切都将增大2005年豪华车市场上的变数。

　　由2005年1月1日起，我国进口车关税总水平降低至30%，同时取消进口车配额许可证管理。近日，沃尔沃汽车公司宣布调整S80系列汽车的价格，降幅在5%左右。从59.8万元～69.8万元的销售价格来看，作为进口车型的沃尔沃S80与奥迪A6 2.8、宝马530i等国产豪华车型已经形成直接竞争态势。可以推断2005年豪华车市场上的竞争将不仅在国产同级车中展开，它们更面临着进口品牌的挑战，换句话说，国产豪华车尚有不小的降价空间。

　　来自国内外的众多竞争对手将在多大程度上撼动国产奥迪的霸主地位？

　　这个疑问将成为2005年豪华车市场的最大悬念。

　　2005年国产的豪华车

　　奥迪A6／新奥迪A6

　　奥迪A4／新奥迪A4

　　宝马新5系

　　宝马3系／宝马新3系

　　奔驰C系列

　　奔驰E系列

　　天籁

　　别克荣御

　　凯迪拉克CTS

　　奥迪A6

　　技术参数：

　　价格(万元)：32.12～48.77

　　排量(L)：1.8／2.4／2.8

　　最大功率(Kw)：140

　　最大扭矩(Nm)：280

　　2004表现 某种意义上，奥迪A6的发展历程也同时代表着国内人士对于C级豪华车的认知。即使身处车市寒冬，凭借多年来的品牌经营及销售渠道的优势，2004年奥迪A6在同级车市场上的表现仍可称得上是一枝独秀，作为单一车型占据了近2／3的市场份额。

　　2005预测 奥迪A6在国内公务及商务轿车市场所积蓄的品牌形象已经成为这个领域内的标杆，因此其他竞争对手要在短期内撼动奥迪A6的市场地位具有一定的难度。2005年铁定上市的新奥迪A6能否顺利地接过老奥迪A6的班将成为一汽大众在这个级别市场上成败的关键。

　　宝马新5系

图为华晨宝马5系 

　　技术参数：

　　价格(万元)：55.94～66.93

　　排量(L)：2.0／2.5／3.0

　　最大功率(Kw)：170

　　最大扭矩(Nm)：300

　　2004表现 宝马对外宣称仅将奔驰视为竞争对手，这一点透过宝马530i高达69.8万元的经销商指导价体现得相当充分。令华晨宝马尴尬的是，随着进口车市场价格的整体下滑，配置更为丰富的进口宝马530i在价格方面已与国产宝马处在同一水平线上。因此，2004年1～10月国产宝马不到8400辆的销售数字并不令人意外。

　　2005预测 一方面，宝马新5系不得不正视的国产奥迪A6在市场表现上依旧强大；另一方面，老对手奔驰E系列2005年在国内的发布已箭在弦上。如果始终无法在品牌与价格上取得某种平衡，宝马新5系在2005年的市场销售中还将遇到很大困难。

　　奥迪A4

图为一汽大众奥迪A4

　　技术参数：

　　价格(万元)：29.44～52.0

　　排量(L)：1.8／2.4／3.0

　　最大功率(Kw)：162

　　最大扭矩(Nm)：300

　　2004表现 作为B级车中的豪华车型，奥迪A4的科技含量毋庸置疑，但面对消费者的持币待购和宝马3系的步步紧逼，奥迪A4的销售一度陷于困境。随着一汽大众在10月份推出的全线优惠政策，奥迪A4当月便取得了156%的销售增长，但可以肯定的是，26000辆的年度销售目标是无法实现了。

　　2005预测 伴随着2005年宝马新3系与奔驰C系列在国内市场的先后上市，奥迪A4的市场前景不容乐观，毕竟，面向高档私用车市场的奥迪A4在影响力方面并不能与奥迪A6同日而语。依据计划，一汽大众将于2005年中期推出新奥迪A4，这会在多大程度上影响奥迪A4的销售状况，我们将拭目以待。

　　宝马3系

图为华晨宝马3系

　　技术参数：

　　价格(万元)：35.20～41.57

　　排量(L)：2.0／2.5

　　最大功率(Kw)：141

　　最大扭矩(Nm)：245

　　2004表现 在欧美市场中，3系轿车是宝马集团中销量最大的车型，华晨宝马对于宝马3系在国内的销售同样寄予厚望，但在市场表现方面，宝马3系与奥迪A4可谓是一对难兄难弟，不同之处仅在于奥迪A4抢先调低了销售价格而获得了多一些的市场份额。

　　2005预测 据悉，宝马新3系将于2005年中期在国内投产并与国外同步上市，这一点再次表明了宝马集团大力拓展中国市场的决心，至于预期的销售状况还将取决于华晨宝马的价格策略。毕竟，对宝马而言品牌认知度方面并不存在问题。

　　沃尔沃S80

图为沃尔沃S80

　　技术参数：

　　价格(万元)：59.8～69.8

　　排量(L)：2.5／2.9

　　最大功率(Kw)：204

　　最大扭矩(Nm)：280

　　2004表现 长期以来，以安全性著称的沃尔沃S系列汽车在国内一直颇受消费者青睐。尽管是整车进口销售的品牌，2004年沃尔沃在国内销售达3000辆，其中S80车型占到80%，中国已成为沃尔沃 S80车型的全球第四大市场。

　　2005预测 对于沃尔沃公司宣布调整S80系列轿车价格这一举措，可以将其视为是以积极的姿态迎接2005年豪华车市场的竞争。与国内其他豪华车型相比，沃尔沃S80的销售价格很有竞争力，同时，考虑到沃尔沃S80的安全理念对于国内市场的迎合程度，可以预测，2005年沃尔沃S80的销售将会有一定幅度的增长。

　　(于英钊)