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MPV市场:一半是火焰 一半是海水

http://www.sina.com.cn  2004年12月30日 10:12  中国青年报

  许多人将2004年的汽车市场比作一个寒冷的冬天,而MPV市场则是这个“冬季”中最温暖的阳光。来自中国汽车工业协会的统计数据显示,今年前三个季度,我国MPV继续保持高速增长,共销售83528辆,同比增长38%,超出轿车市场增幅一倍多。业内人士对MPV市场普遍持乐观态度,预计明年整个MPV细分市场将超过10万辆,到2008年MPV市场容量将达到25万辆左右。

  MPV市场几大主力车型走势良好,其中别克GL8售出20424辆、瑞风18280辆、风行13588辆、奥德赛12524辆,普力马1.1万辆左右。去年全年销量排名第二的奥德赛跌出三甲,江淮瑞风及东风风行则增长迅速。中国汽车工业协会前三季度的统计数据显示,北汽集团、重汽和江淮集团三家最为抢眼。三家销售收入和利润总额均高于上年同期水平,且增幅较大。其中,江淮集团主营业务收入609092万元,同比增长70.45%;主营业务利润110041万元,同比增长109.41%;净利润23604万元,同比增长72.93%,前三季度盈利水平已经超过去年全年水平。瑞风系列产品今年前三季度销量超过2003年全年总销量的20%多,俨然成为江淮在乘用车产品中的王牌。

  随着MPV市场的火爆,业内也纷纷惊呼MPV元年来临。原因之一是各厂家纷纷推出新款MPV车型。从今年5月东南汽车推出菱绅太空车”,7月东风悦达起亚“陆地公务舱”嘉华上市,9月长安推出从微车向MPV过渡车型CM8,11月上海大众打出MPS概念的途安。除此之外,明年将会上市的还有南京菲亚特多宝,一汽大众的开迪、东风风行菱越,长安CV9,以及将在广州增城生产的05款奥德赛,MPV市场的竞争将更加激烈。

  有限的市场份额和进驻者的增多,必然导致今年主导轿车市场的价格战向MPV市场蔓延。7月嘉华入市之前,GL8推出25万元以下的2.9CT标准版,广本奥德赛降价3万,直接面对嘉华开火。10月,江淮发动“瑞风发动2005”行动,瑞风系列平均降幅15%,最高达20%,11月,东风风行跟进,旗下产品最高降幅达1.1万元。

  是不是MPV元年?

  推新车、价格战,传统的两大法宝让2004年的MPV市场热热闹闹,然而是否是真正意义上的MPV元年,仍然有待考证。业内人士分析,尽管MPV市场超速增长,但只占全部乘用车市场的4%,这块蛋糕还有做大的空间。从MPV细分市场来看,增长主要集中在商务领域和政府采购方面,家用市场还有待发掘。在2004年,全国新注册公司816386家,其中多数为处于创业阶段的中小企业。对于这类企业来说,一辆既能载人又能载货的车,无疑是最实用的“创业车”;同时政府部门用车也有类似的需求,原有配备的多为轻客产品,MPV以其舒适性和多功能性逐渐取代原有轻客产品,成为政府部门此类用车的首选。

  从产品方面来看,MPV市场主力车型中,也只有普力马以及途安主打家用领域,其中途安于11月刚刚上市,今年的销售计划仅为2000辆,对整个家用MPV领域销量增长拉动力有限,而且至今也未出现火爆的销售局面。业内人士认为,2003年也曾被称为SUV元年,一个主要的原因即是面向普通消费者的经济型SUV销售火爆,MPV如何进入家用领域这个潜力很大的市场,是摆在厂家面前的一个难题。只有当MPV充分进入家庭用车领域,“MPV元年”一说才能具备充分说服力。

  MPV在欧美市场,多为家庭的“第二辆车”。现有的态势是,中国家庭用户正处于购买家庭的“第一辆车”阶段,代步功能是普通消费者的首要考虑。虽然MPV能够满足普通消费者的需要,但相对轿车更高的价格和使用成本,只能让多数人望而却步。对途安、普力马等主打家庭市场的车型来说,正是一个良好的契机,如何在价格、营销方面打出一套精彩的组合拳,MPV市场便有了扩大的可能。

  轻客退,MPV进

  MPV市场的快速成长,伴随而来的是轻客市场的衰退。2004年,在商务、公务领域,轻客的市场份额被MPV抢去不少。有业内人士指出,国内的MPV厂家,诸如江淮、东风柳汽、长安集团等,前身皆是老牌的客车生产厂家,从轻客主打产品向更加轿车化的MPV过渡,是一个趋势。今年前三季度,在MPV的打压下,轻型客车销售出现了负增长,累计产销14.27万辆和13.99万辆,同比分别下降7.39%和9.16%。

  许多厂家一方面竭力发挥轻客产品“余热”,将轻客产品投向更广大的农村市场;一方面,用MPV主打中高端市场,推行两条腿走路的市场策略。华晨金杯有阁瑞斯和金杯,长安汽车也计划推出MPV车型。另一个现象是,昌河、哈飞等客车厂家借助其“MMPV(小多功能车)”产品打开市场,这一“MMPV”概念可以理解为改良的微面,也是从轻客向MPV过渡中产生的变形产品。由于高端MPV市场销量有限,需投入资金、技术较多,对于部分生存艰难的客车生产厂家来说,进入低端MPV市场不失为一招好棋。实际情况是,高端MPV价格相对较高,低端MPV更接近普通消费者市场,而这类低端MPV产品,大多采用客车底盘,生产中也以传统的客车生产技术为主。对于客车厂家来说,不需要支付昂贵的引进新生产线成本,只需要在原有生产技术上进行改良,通过增加车“鼻子”提高安全性,增加配置提高舒适性,加之较为低廉的价格,低端MPV在市场的表现良好,昌河、长安等MMPV概念的微车一路畅销,预示这可能将成为部分客车厂家新的利润增长点。

  今年前三季度,MPV市场占据销量前5名的产品,约占销售总量的90%。而余下的10%市场份额,显然不能让众多瓜分这块蛋糕的厂家满意。如何将市场做大,进入良性循环,无论对领先者还是落后者,都是一个要思考的问题。

  刘鹏

(编辑:赵焕)
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