跳转到路径导航栏
跳转到正文内容

摆脱传统消费观念束缚 SMPV价格不再是门槛

http://www.sina.com.cn  2004年12月29日 07:31  北京现代商报

  

    今年前三个季度,我国MPV市场保持了高速增长的态势,共销售MPV8.7万辆,同比增长36.6%;占全国乘用车市场的4.9%,比去年同期提高0.8个百分点,而这其中适合家庭汽车消费为主的SMPV已经整个占到市场份额的15%以上,显示出快速增长的迹象。

  随着汽车市场的不断完善与发展,汽车消费观念也在进行一番深层次的变革,私车消费不再停留在追求面子、彰显身份的表层因素,更多消费者开始倾向于产品的品位、个性与实用性的并重。基于此,休闲、时尚并能满足家庭化消费需求的车型日益为人们所向往,SMPV这一适合家庭汽车消费需求的车型进入了大众消费者的视野。

  SMPV所代表的是一种娱乐、休闲、时尚的消费观念,虽然车型紧凑却不失MPV多功能的实用性,再加上其轿车化的舒适性,是一款宜商宜家、适合居家旅行的车型。目前国内车市主要有海马普力马东风雪铁龙毕加索和日前刚刚上市的上海大众途安,其中以普力马的市场份额最大,达到了80%。

  在国外,不仅仅是SMPV,即便是MPV车型亦多用于家庭。统计数据显示,在美国,平均每3户家庭就拥有1辆多功能车,销量与轿车相当。然而,在国内这样的数字则大打折扣,相比之下,今年前三个季度轿车的销量为172.6万辆,是MPV销量的近20倍,可见MPV市场仍然存在着巨大的潜力。

  当然除了消费观念的保守,对于SMPV这样的“另类”车型还存在认识不足等因素外,价格也是SMPV家庭化进程的阻碍之一。在国内,多数家庭在很长一段时期内还只能买得起一部车的情况下,车型的选择更为重要。其次就是价格。据统计,超过半数的消费者选车的首要因素是价格界定,而这一结论的得出完全可以从今年车价一降再降的形势中得到印证。

  比如海马普力马目前的价格区间已在13.86万-18.36万元之间,在5万元的区间内共有五款车型选择,平均一万元一款车型,这无疑大大满足了消费者个性化购车的需求。同时海马还下调了常用零配件的价格,平均降幅达到18%,从而全面降低普力马的购车成本和使用成本。作为SMPV市场的“老大”,普力马凭借准确的市场定位主动出击,以“休闲轿车”的定位不断适应变化的市场需求,打破价格壁垒,进一步加快了SMPV家庭化的进程。相关数据表明,这一措施取得很好的收效。10月份,普力马以1208辆的销售成绩再次闯入MPV市场销量三甲,而在9月份的销量排行榜上,普力马则以1571辆的成绩夺得榜眼位置,比第一名仅少30辆,比去年同期增长了64%,是所有MPV厂家中增长最快的。业内人士指出,消费观念的逐步转变和普力马合理的价格是其热销的关键因素。

  业内人士预测,估计今年MPV市场的总体容量将在11万辆左右,增长率超过25%,高于整个乘用车市场的增长幅度。价格已经不是SMPV家庭化进程的阻碍,只要屏弃传统汽车消费观念的束缚,就可以轻松拥有SMPV带来的休闲、时尚的惬意生活。

(编辑:赵焕)
Powered By Google

网友评论 更多评论

已有 _COUNT_位网友发表评论  
登录名: 密码: 匿名发表

新MPV集锦专题

新浪简介About Sina广告服务联系我们招聘信息网站律师SINA English会员注册产品答疑┊Copyright © 1996-2008 SINA Corporation, All Rights Reserved

新浪公司 版权所有