尽管满意度比去年提高了17.4%,不满意率控制在59.1%,但“专业知识”仍是影响汽车销售“专业化”的职业素质缺陷。
汽车专业知识少得“离谱”,超过20%的销售人员连发动机“功率”和“扭矩”都无法解释清楚,也记不住起码参数,只能找一张资料,让调查人员“你自己看就知道了”。问到悬挂、发动机压缩比等问题,超过一半的销售人员不能回答。
几家丰田专卖店、锦龙、斯柯达恒港等的销售人员专业素质相对表现出色,三鹰汽车城禾泰的较好表现也超出我们预料。
一定程度上,专业知识的欠缺导致销售人员不能准确理解消费者意图,也不能让消费者有进一步沟通的欲望,从而没有兴趣继续问下去,这自然影响到购车者的满意度。
对于车辆的基础知识,经销商只要在销售人员上岗前进行起码的培训,就不至于如此狼狈。值得注意的是,有几名汽车专业毕业的销售人员,依仗自己的专业优势,进行一些隐含误导成分的解释和分析。
■暗访之后,调查小组与部分4S专卖店总经理讨论车市及如何渡过难关。