多功能车首当其冲--瑞风卷狂降5万 谁是跟进者 | ||
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http://www.sina.com.cn 2002年4月25日 11:01 新浪汽车 | ||
在中国,汽车价格一次下降5万元,有人信誓旦旦地说过,却从未有人做过。现在,江淮汽车做到了,那么瑞风降价最大的影响在哪里?有可能跟进的又是谁呢? 多功能车首当其冲 奥德赛会反戈一击? 瑞风降价,激化了国产多功能车市场的竞争,除去多年稳坐高档多功能车榜首,并率 雅阁轿车的空前成功,使广州本田有本钱步上海通用之后尘,开始涉足多功能车。应该说,在推出奥德赛,特别是价格定位的时候,广州本田是谨小慎微、用心良苦的。由于沿用了雅阁2.3升发动机,车身尺寸也比GL8略小,价格定为29.8万元,介于GL8与瑞风之间,上下各有四五万元的差距,一副进可攻、退可守的架势。谁知,以奥德赛下线为界,国产多功能车市场风云骤起。 4月10日奥德赛下线当天,惯于充当新车狙击手的上海通用(此前曾在派力奥下线的前一天下调赛欧的价格,给对手以突如其来的打击),在第一时间也把标准型的GL8锁定在29.8万元,一剑封喉式的出击使奥德赛应接不暇。 4月20日,价格接近25万元的瑞风突然降价,降幅竟然高达创记录的5万元,使奥德赛顿时失去另一个“参照系”,立即陷入首鼠两端的境地。可怜的奥德赛有些生不逢时。 现在,降价后的GL8和瑞风捷报频传,奥德赛出路恐怕只有两条:一个是尽快把价格降下来,向上挑战GL8也好,向下挤压瑞风也罢,抢一块市场,多拿些份额,以图今后的大计;另一个是迅速推出搭载3升发动机的多功能车,再与GL8一决高下。应该说,经过几年的积累,广州本田还是有这个实力的,否则不仅很难实现全年的销售目标,而且失去今后自己在多功能车领域的影响力。 另外两个可能做出反映的,一个是风行,另一个是普利马。风行出自于东风柳汽,这是一家传统的生产中重型卡车的厂家,前几年还处在低迷状态,家底不是很殷实,价格如何调整,很大程度上取决于东风集团的态度。最近有消息说,东风汽车已经将风行改称为东风MPV,并向下调整其高端产品的价位,低端产品调整的迹象尚不明显。可见,风行的反应是快的,但实际内容不多。 独立性。随着老款马自达旅行车的逐渐淡出和323轿车即将换型,普利马已经成为海南马自达的“当家花旦”,况且普利马也有过几次降价,再大幅度跟风的可能性不大。近日有消息称,普利马积极开展维修服务活动,看来海南马自达是要避开瑞风降价的锋芒,重打服务牌。 当然,我们仍不好排除上海通用再出奇招,后发制人。试想,如果上海通用将其G型车2.5升排量的发动机移植到标准型GL8之上,岂不又产生一定的降价空间? 轻型客车优胜劣汰 东南汽车尚有一拼 从严格意义上说,多功能车与轻型客车有着很大的区别。但是,由于历史的原因,在国内几乎不能生产多功能车的情况下,轻型客车中的高端产品填充了这一空间;同时,也由于江淮汽车本身是传统的轻型车厂家,因此,瑞风此次大幅度降价,好比“城门失火,殃及池鱼”,直接冲击了轻型客车市场。 轻型客车的几大厂家当中,江铃一直处于主动的地位,风靡欧洲的全顺客车已经多次降价,主流产品都在20万元以下,面对同行挑起的价格劫争,最多只是局部的微调。加上全顺产品的系列化很强,从7座一直延伸到17座,其中12座、15座、17座等车型与多功能车不再重叠,宽大的车身更能满足不同行业的特殊改装用途,在银行运钞车、医疗救护车、军警用车等都有很大的市场,所以说江铃尽可以坐山观虎斗。 最值得关注的可能是进入轻型车行业最晚,几年来表现最活跃的东南汽车。依靠台资背景、依托日本三菱技术,挟德利卡、富利卡两大主力车型,东南汽车纵横驰骋,已然创出属于自己的天地,令人刮目相看。尽管东南汽车的很大精力放在轿车上,一旦赖以产生利润的轻型客车受到威胁,肯定会毫不犹豫地应对挑战。东南德利卡、富利卡的低端产品已经降到10万元或接近10万元,现在的可能是使高于20万元的产品具有更高的性能价格比,保持应有的竞争力。 另外,在价格仍然处于20万元上下的轻型客车当中,原来的三江雷诺和金杯汽车都在华晨的旗下,这一档次的车型销量并不很大,还因为华晨干轿车的信心很足,摊子铺得过大,宝马、中华、据说还有其他车型“一个都不能少”,因而无暇顾及多功能车及轻型客车市场的变化;也不排除是只有招架之功,而无还手之力了。 总之,多功能车也好,轻型客车也罢,价格尽可能多地贴近市场、贴近百姓是大势所趋。汽车价格调整的过程,也是汽车产业重组与调整的过程,大浪淘沙,适者生存,相信具有实力的企业会绝处逢生,相信中国老百姓对汽车的选择会越来越多。
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