奥迪A1将于9日上市产品竞争力分析

http://auto.sina.com.cn 2011年10月09日 10:51 字号：大中小

奥迪A1 指导价：暂无报价

　　奥迪A1定位

　　奥迪A1是市场上第一款完美融合动感科技与时尚设计的A0级豪华车：目前其他高档或豪华汽车品牌(如梅赛德斯•奔驰品牌，BMW品牌，雷克萨斯品牌，沃尔沃品牌等)并没有推出A0级产品，奥迪A1开创了“A0级豪华车”细分市场。有些竞争对手车型和奥迪A1有相似的价格区间、特点，但它们并不具备豪华车特性。

　　奥迪A1的豪华车特性不仅体现在品牌上，更体现在设计、性能、品质、驾乘感受等多个方面，可以说，奥迪A1和其他奥迪车型一样，是一款不折不扣的奥迪。

　　奥迪A1竞争对手分析

　　奥迪开创了全新的A0级豪华车市场，在A0级豪华车市场，没有竞争对手。

　　根据车型的特点、售价，在目前市场上MINI品牌产品会和A1产生直接竞争关系，是奥迪A1市场上的直接竞争对手。根据车型的配置、性能、国外售价，奥迪A1系列与MINI品牌产品的对应如下：

图为奥迪A1与MINI对比

　　此次上市的奥迪A1全部为1.4T 90千瓦车型，对应的竞争车型为MINI Cooper。

　　考虑车型特点，目前市场上与奥迪A1处于同价格区间的个性化车型(菲亚特500、大众汽车甲壳虫等)也会和奥迪A1产生竞争关系，但都不是核心竞争对手

　　奥迪性能配置分析

　　奥迪A1在A0级别汽车市场卓越的性能优势：以媒体试驾的奥迪A1 1.4TFSI(90kW)为例，动力系统采用1.4 TFSI发动机和7速S tronic双离合变速器，从静止加速到100公里/小时仅需8.9秒，最高限速为203公里/小时，每百公里平均油耗仅为5.5升，明显领先相对应的MINI Cooper(详见如下参数对比表)

　　奥迪A1领先的配置：奥迪A1采用的高档配置(有些需要选装)也达到了奥迪品牌高级别车型水平，并一举开辟了小型车领域的最高标准：

　　奥迪A1的MMI系统集成了3D导航、语音控制、音响控制、车辆设置等多种功能，6.5吋高清晰显示器可以折叠在仪表台中。

　　BOSE环绕音响以及音箱周围镶嵌的LED氛围灯进一步提升了豪华享受。

　　在内部照明方面，奥迪A1首次将LED技术完全应用于A0级小型车。不仅车门和车顶的照明灯采用了LED技术，而且内部照明灯、读书灯、脚窝灯以及装饰灯都采用LED光源。

　　奥迪A1为用户提供了一系列的领先配置：坡路起步辅助系统；LED日间行车灯；电视接收系统；前排座椅加热；高级音响等。

　　此外，奥迪A1传承奥迪品牌百年的高档品质及做工，明显优于竞争对手，首次为A0级别车型用户带来豪华享受。奥迪A1领先的时尚设计也同时为用户带来更具品质感、更积极的生活方式。

　　奥迪A1市场、价格对比分析

　　基于一系列的科技、豪华配置以及优良性能，奥迪A1上市后得到了全球用户的青睐，从2010年8月上市至2011年6月，已经有超过10万辆的奥迪A1下线。在德国，奥迪A1售价略高于MINI，以奥迪A1 1.4 TFSI (90kW)为例，它的基本款的售价为19,900欧元，而相对应的MINI Cooper标准版的售价为19,550欧元。

　　此次投放中国市场的奥迪A1车型全系标配90千瓦的1.4TFSI发动机和7速S tronic双离合变速器，这是目前小型车市场中技术含量最高、高效特性最为明显的高科技配备。

　　此次在中国投放的奥迪A1全系标配Start/Stop启停系统。启停系统在德国等市场已经开始进入普及阶段，这一系统相当于微混，对于节约油耗，降低排放有着立竿见影的作用，但是在国内，只有寥寥几款车型配备，小型车市场，更是只有奥迪A1装备。

　　此次投放中国市场的奥迪A1车型全系标配带电子差速锁的电子车身稳定程序ESP，全系标配坡路辅助系统，是目前国内小型车市场中最先进的。

　　此次投放中国市场的奥迪A1车型全系标配双气囊、双侧气囊、双气帘，安全防护十分周到。

　　在国内，MINI Cooper车型的起售价格接近27万元，市场优惠后的价格也在24万元左右，虽然MINI系列中还有更便宜的MINI ONE，将价格拉低到22.5万元，但MINI ONE装备72千瓦的1.6升发动机，不是奥迪A1 1.4T的对手。

　　从一汽-大众奥迪之前公布的预售价格区间看，奥迪A1 1.4T车型的起价为23万元，不仅明显低于MINI COOPER，甚至强烈挤压了MINI ONE的生存空间。

　　另外，奥迪A1上市后还将推出许多选装配置，目前已知的选装配置包括外观、内饰的个性化改装和S Line外观、内饰套件等等，而BOSE音响等豪华配置，也应当是个性化选装装备。