“牵手”音乐营销,长丰汽车大胆创新呈现出国内汽车音乐行销市场推广的新亮点:国内知名音乐人的强势切入,将其专属产品“长丰猎豹CS6”与“中国新都市摇滚音乐”之间建立多层次、深入的互动表达方式…[全文][聊天视频]

 

 
编者按

    市场既是一块诱人的蛋糕,又是龙虎相争之地。谁是羊?谁是狼?虎何以据?龙何以盘?孙子兵法曰:上兵伐谋,且看各路豪杰如何出招。评说营销成败,剖析营销得失,解说营销理念。本期推出:“音乐营销”

近期回顾

·营销战国策第15期:

·MG名爵的血统营销

·营销战国策第14期:

·C-NCAP的营销意义
案例评述

丰汽车开启汽车音乐行销先河 音乐行销不仅是一种行销手段,也开创了汽车领域音乐行销的新纪元。从文化角度来看,当象征自由和梦想的新都市摇滚乐与一款纯正都市SUV融为一体的时候,这种跨越介质、跨越空间的文化形态便逐渐形成,一款车也就成为一个群族的符号,进而影响更多的消费者。[全文]

汪峰郑钧迪克牛仔PK专属音乐 用一种音乐作猎豹CS6为的专属音乐,新都市摇滚乐再合适不过。新都市摇滚乐代表了一种新的音乐精神,在强劲有力的曲风中,添加了更多的柔情与含蓄,寻求一份激情与释放,一种洒脱与自由。[全文]

  • 11月11日,猎豹CS6新都市摇滚音乐会暨上市发布会在湖南举行,并公布了售价。近四千名观众的参加也创造了一个记录,成为有史以来参加人数最多的汽车上市发布会。
 
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    在11月中旬的长沙,猎豹CS6 SUV在摇滚乐声中震撼上市。郑钧、迪克牛仔、汪峰等摇滚音乐圈里的知名歌手与CS6一起亮相。作为拥有过硬技术和良好口碑的长丰汽车,一向比较低调,但配合猎豹CS6从军工到民用的转型,更需要强化亲和力,拉近与消费者的距离。而此次的音乐营销,从某种程度上来说是走出了非常成功的一步。
  嘉 宾:陈正初 长丰汽车制造股份有限公司总经理
  嘉 宾:田毅 中国市场协会汽车营销专家委员会常务副秘书长
  • 丰汽车总经理陈正初:当产品是一只鸡的时候,绝对不能说这是一只凤凰,因为它的实体是不一样的。但是你非得把这一只鸡说成是一只凤凰的时候,这个鸡永远也成不了凤凰。因为你失信于市场,这是万万不能做的。
  • 汽车营销专家委员会常务副秘书长田毅:整合资源本身就是一种能力,如果没有一定自身的经验,技术资本,技术本身的雄厚底蕴,你要整合这些意大利设计也好,德国匹配也好,或者是英国技术也好,都不可能的。
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