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宝马售后主张透明 此举将豪车竞争引入新阶段

http://www.sina.com.cn  2009年08月26日 10:05  重庆晨报

  □ 桑健

  8月21日,在重庆宝渝汽车会议室,宝马厂家对重庆车主“敞开了心扉”。在这次交流会上,宝马售后服务部总结宝马一年来售后的变化:零配件价格统一、透明化。并向消费者承诺,在同级车中,宝马总体保养成本最低。

  豪华车的名贵保养一直是豪华车进一步拓展市场的瓶颈,去年6月,宝马作为豪华车型的代表,率先下调在华汽车零配件价格,并统一售后服务价格。今年7月,宝马又对零配件价格进行微调,新增了车型和保养项目。

  “我感觉宝马售后最大的变化是透明了。”宝渝汽车总经理表示,为了保证透明化,4S店同时公开了维修环节。在宝马4S店内张贴的公示表上,消费者可看到每次保养,更换零配件的价格。坐在休息室,能观察到每辆车的维修进程。宝马厂家也在千方百计保证客户的权益,宝马西区售后服务经理单稚京表示,“我们要求,维修保养需要多少钱,客户能预先知晓。”

  据该名人士介绍,每个宝马4S店都配备了一台远程电脑,当客户质疑时,可通过电脑与德国专家进行连线,由专家做出详尽的诊断报告。客户拿到诊断书,对比公示的零配件价格,自己就能估算出维修保养的总体费用。

  这一年来,宝马或明或暗地调整,已使这个豪华品牌在售后方面占据了绝对的主动。面对消费者,单稚京自信地表示,在同级车中,宝马总体保养成本最低。他说,通过对竞争车型的调查发现,以6年使用期为界,把所有保养、更换零配件的费用合计在一起,宝马的保养成本在同级车中最低,并且优势非常明显。

  豪车维修保养,曾经经历很长一段时间的“暗箱期”,消费者看不到维修状况,不能准确获知维修信息,维修保养费用经销商说了算。种种弊端,极大制约了豪车争取中高级车客户的战略计划。

  分析人士称,一直讳莫如深的豪车维修保养,将因宝马的透明得到一定改善,宝马的售后提升同时标明豪华车的竞争市场进入一个全新的阶段。

(编辑:张薇薇)
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