数说|高尔夫嘉旅潜客画像:6成已婚 4成有娃

数说|高尔夫嘉旅潜客画像:6成已婚 4成有娃

  高尔夫嘉旅与高尔夫是什么关系?加大加高版高尔夫吗?没错,高尔夫嘉旅就是拉长且加高了的高尔夫。网上有人将他们的关系比作6S与6S plus。

  高尔夫嘉旅在引入国内之前,其海外车型原名是Golf Plus。2014年,Golf Plus正式被高尔夫SPORTSVAN取代,并在第二年进口销售,高尔夫嘉旅即为高尔夫SPORTSVAN的国产车型。

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  提到中文jia lv二字,你想到什么?

  “jia”,“嘉”、“家”、“加”?不凡的出身与卓越性能的“嘉”;更多家庭的选择的“家”;加强的性能加大的空间的“加”。

  而“LV”字的含义就更简单明了。旅有“旅行、旅途”之意,新车注重旅途的乐趣,大空间、实用性、舒适性以及操控灵活性等等。

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  嘉旅这二字将高尔夫嘉旅的定位表露无遗。而一款这样定位的车型潜客是怎样的呢,土豪,注重生活品质,喜欢旅行,有家有孩子?哪个阶段的你爱它如爱6S Plus?

  高夫嘉旅潜客画像

  潜客主要集中在25-34岁

  从年龄上看,高尔夫嘉旅潜客主要集中在25-34岁。从性别上看,男潜客居多,占据着55%的比例。

数说|高尔夫嘉旅潜客画像:6成已婚 4成有娃

  二线以下城市潜客超6成

  高尔夫嘉旅潜客超6成集中在二线以下城市,一二线城市潜客仅36.7%。

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  超6成潜客已婚

  通过大数据分析显示,高尔夫嘉旅潜客超6成为已婚,近4成潜客有小孩。这或许是因为高尔夫嘉旅空间上的优势吸引更多已婚的人群,为未来人员增加做准备。

  同时,在高尔夫潜客中,多次浏览型潜客(以下简称为II类型)以及一次浏览型潜客(以下简称为II类型)主要集中在二线以下城市。

数说|高尔夫嘉旅潜客画像:6成已婚 4成有娃

  消费水平中等偏上

  从消费级别来看高尔夫嘉旅潜客消费等级属于中等偏上。高尔夫嘉旅潜客多数为一次浏览用户,多次浏览用户只占24.1%。

数说|高尔夫嘉旅潜客画像:6成已婚 4成有娃

  相比两种用户的消费级别,II类型潜客明显低于I类型潜客,对价格更加敏感,更为注重性价比。

  I类型潜客关注的品牌更高端

  I类型潜客比较关注苹果、浪琴、欧米茄以及茅台,而II类型潜客比较关注华为、三星、李宁、海尔、天梭。

数说|高尔夫嘉旅潜客画像:6成已婚 4成有娃

  消费级别决定潜客关于的品牌层级。II类型潜客消费级别低于I类型潜客,在关注的品牌层级上也明显低于I类型潜客。

  在品牌选择上,I型浏览用户更注重品牌的带来的高品质生活,II型浏览用户更注重品牌带来的实用性能。

  车型信息最为关键

  通过对比新浪汽车浏览大数据发现高尔夫嘉旅潜客最为关注车型信息,这主要是由于新车上市稿导流所致。潜客在浏览车辆信息后再跳转配置、图片和价格等页面。

数说|高尔夫嘉旅潜客画像:6成已婚 4成有娃

  与I型浏览用户相比,II型浏览用户在车辆信息后更多会查看配置与图片。

数说|高尔夫嘉旅潜客画像:6成已婚 4成有娃

  关注健康与喜好网购美食

  通过大数据分析发现高尔夫嘉旅潜客最为关注医疗保健与美食特产。两种类型用户相比,II型用户更加关注家用电器实用品类在网上的信息。

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  IT数码控

  虽然近4成高尔夫嘉旅潜客有小孩儿,但通过媒体资讯浏览对比发现,他们并不太关注母婴信息,反而最为关注IT数码。

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  虽然II型潜客网购美食的热情不及I型用户,但在媒体上浏览美食的信息较多。

  结语:20岁的我,会选择高尔夫;而35岁以后的我,会选择途安--居家、空间更大;25-34岁的我,面临结婚,由于我的家将从我一个人壮大成一家,会选择高尔夫嘉旅。

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责任编辑:孙建超

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