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新飞度携手《中国好声音》引领营销锋潮

http://auto.sina.com.cn  2014年10月30日 17:41  新浪汽车综合   字号:

  年度最强热销车型——第三代飞度!

  年度最强娱乐盛事——《中国好声音》!

  强强联手,打造汽车界最强娱乐营销经典案例!

(第三代飞度+第三季《中国好声音》 联合LOGO)(第三代飞度+第三季《中国好声音》 联合LOGO)

  全新面世的第三代飞度,以劲酷潮流姿态,登顶汽车界创新娱乐营销尖峰,潮领85后人气新风尚!

  飞度与好声音的合作盛况空前,无论是从时间跨度,抑或合作规模上,都堪称汽车界的年度最强娱乐营销盛事。

  在时间跨度上,自3月份预热阶段开始到10月圆满收官,横跨大半年的时长,与新飞度上市节奏十分吻合;更有不断涌现的潮流热点话题,极大地助力新飞度人气关注度;百度人气关注指数急剧飙升,势如破竹,成为级别人气之王!

  在合作规模上,飞度作为第三季《中国好声音》官方唯一指定用车,全程倾力赞助,缔造出汽车界最劲酷的娱乐营销新方式!广汽本田更与浙江卫视、灿星娱乐等重磅媒体结成紧密战略合作伙伴关系,共同精心策划了一系列推广活动。并下沉到六大片区区域协会,联动全国各大特约店,线上线下全方位策动,形成立体性、多维度的营销策略。规模之宏大,堪当85后前所未有的最强娱乐盛事典范,引领创新娱乐营销锋潮!

  飞度与《中国好声音》的合作,不仅收获了极高的人气;也凭借创新性的娱乐营销手法,捕获大量年轻层的偏好,极大地刷新了品牌形象。85后,年轻、时尚、个性张扬、从不畏惧别人目光、不断追求自我的新生群体,正是迎合飞度与《中国好声音》对青春的追求;第三代飞度年轻时尚劲酷的调性,更是完全贴合《中国好声音》“年轻、追梦”的主题特性。在植入合作的过程中,飞度围绕年轻层高关注的各项内容,进行了360°的全方位包围。

  第一、搭载网络娱乐平台,掀起预热风潮

  在3月份开始,飞度就启动了娱乐营销的前哨站,通过年轻层高参与的潮流APP,征集全国的好声音。并通过好友转发、点赞等功能,引发话题关注,收获大量人气。同步推出的《直通好声音》娱乐视频节目,也斩获极高的收视。除了线上的高关注,线下也搭载飞度的新车巡展,在各大潮流城市的85后热点商圈,举行了《直通好声音》的潮流演唱会。活动网络覆盖人次达到了1.1亿人次。飞度也收获大量的前期订单,上市之前就已经吸引了无数眼球,为预热期吹响了进攻的集结号。

  第二、活用好声音热点话题,提升广告关注度

  飞度的广告攻势一浪接一浪,除了打造潮流劲酷的品牌调性外,更是借助好声音热点,不仅有彰显合作精神的联合LOGO,还有好声音元素助阵,处处体现品牌合作魅力,提升广告关注度。

  飞度邀约著名主持人华少,参演预热宣传片。并在节目播出前不间断地在浙江卫视及网络上播出,为好声音助威加油,为飞度品牌造势。同时,飞度也推出了好声音系列广告,结合“你为谁转身”系列促销活动,借力好声音总决赛门票,拉升客户到店率及购车意向。另外,飞度也力邀《中国好声音》16强人气学员,联袂出演总决赛MV,最大化地利用人气学员的关注度,在好声音总决赛上热播,并在各大视频网站上疯传;做到了广告效应的最大化。

(飞度广告画面)(飞度广告画面)
(中国好声音总决赛MV )(中国好声音总决赛MV )
(中国好声音总决赛MV )(中国好声音总决赛MV )

  第三、多种节目植入形式,引爆品牌魅力

  在《中国好声音》节目中,飞度以多种的植入形式,充分展现自身的品牌价值。在节目中,飞度以多种角度呈现最佳外观;同时多种车身色彩的展现也极为鲜明的体现了潮流形象。植入权益丰富多样,除了华少口播广告、压屏条广告等常规植入元素,还有学员进场展车、学员驾驶飞度、导师培训驾车等更为自然和具生活感的植入方式,把第三代飞度无形中进驻到全国观众的目光中。整体节目不仅形式丰富,且均在高关注时段进行露出;对收视受众,形成了强烈的记忆与冲击力。节目播出期间,飞度百度关注指数持续上扬,平均值比开播前提升18%;销量也高奏凯歌,一上市就全面热销,仅2个月上牌量即勇夺级别NO.1地位。

(学员进场展车花絮)(学员进场展车花絮)
(导师培训现场花絮)(导师培训现场花絮)

  第四、搭载好声音娱乐平台,联动片区热销

  重点城市新车巡展活动。搭载《直通好声音》活动平台,在85后潮流热点商圈开展,现场不仅有好声音人气选手大比拼,更有当红乐评人现场点评,人气热度瞬间点爆,飞度展区人群涌动,在新车未上市的情况下,已收获大量订单。

  重点城市区域上市发布会。除了全国的上市发布会,飞度更在全国重点销售城市举行了区域的上市活动,在各区域掀起持续的上市热潮。本次全国上市活动搭载好声音学员见面会平台,以第三季中国好声音前哨站的形式举行;吸引了众多意向客户的关注;为飞度的上市掀起了新一轮的全国性热潮。众多的意向车主踊跃报名参与,在现场与好声音人气学员共度潮流盛宴,并促成了大量的订单。打造了飞度一上市即热销的格局;6月订单轻松破万。

(飞度新车巡展现场照片)(飞度新车巡展现场照片)
(重点城市区域上市发布会现场照片)(重点城市区域上市发布会现场照片)

  第五、结合音乐主题营销,打造店头年轻化

  针对85后年轻层消费群体,店头布置劲酷时尚的音乐体验专区。并配合好声音话题、潮流APP,在特约店推出直通好声音专区。邀约意向客户一展歌喉,为好声音加油,为新飞度加油。同时也推出了“你为谁转身”的全车系主题促销活动;以好声音总决赛门票为噱头,促进店头销售的成交达成。另外,各特约店结合飞度特有的车友文化,推出了音乐主题车友行等店头集客活动,全价值渗透娱乐营销,整体的集客目标完成率达130%。

  第六、激活新媒体平台,强化EPR网络公关

  根据85后目标消费层高接触习惯,活用手机等新媒体平台资源。首先在娱乐新闻资讯层面捕获受众目光。同步,通过Light APP游戏、高人气学员话题海报等EPR网络公关活动,有广度、有深度地覆盖受众人群;随着节目的热播,不断搜集人气;形成了多梯度,多层面的话题炒作,营造85后创动潮流氛围!

  整体来说,飞度斩获了众多的NO.1,可以用“年度冠军”来为飞度的娱乐营销作结。首先,飞度所赞助的第三季《中国好声音》全国电视收视率突破4.5,成为年度收视冠军。另外,《中国好声音》网络播放量高达22.2亿人次,成为年度网络播放冠军。同时,紧贴热点话题推出娱乐营销的飞度也成绩斐然:百度关注度指数斩获级别冠军!品牌偏好度斩获级别冠军!销量斩获级别冠军!

  相信随着第三代飞度的持续热销,必将再次在两厢车市掀起一波至FIT风潮!让我们拭目以待,共同迎接级别王者的蜕变新生吧!

广汽本田新飞度竞争力分析

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(编辑:赛莉麦)

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