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迈锐宝销量突破8000台 激活中高级车市

http://auto.sina.com.cn   2012年10月19日 17:38   新浪汽车综合   字号:

  十一长假刚过,通用汽车就发布了在华各款车型的销量业绩,在三大品牌令人瞩目的众多热销车型中,除了别克双君、雪佛兰科鲁兹(配置 图库 口碑 论坛)赛欧(配置 图库 口碑 论坛)等几个常青品牌之外,年初才上市的迈锐宝(配置 图库 口碑 论坛)也一举迈入了“八千台俱乐部”,以8280台的单月销售业绩再创新高,环比大幅增长28.5%。这也是继7月底启动钜惠行动以来,雪佛兰迈锐宝连续第二个月取得销量增长。在今年并不被业界所看好的国内中高级车市场,迈锐宝用销量改变外界预期。据笔者在终端市场的了解,欧美品牌和领先的配置,以及一个物超所值的价格,是迈锐宝在国内中高级车市场赢得消费者认可的关键因素。

  高配车型更获用户青睐

  中秋国庆双节期间,笔者走访了一家雪佛兰4S展厅,经销商店内客户看车咨询、选购洽谈的热烈氛围给人留下深刻,与周边其他4S展厅相比,这家雪佛兰店显然成为人流最繁忙的一家。在来来往往的到店客流中,很多都是冲着迈锐宝而来,店头的销售顾问告诉笔者:“科鲁兹过去一直是店里的明星,现在迈锐宝的风头要比科鲁兹还强,一时还真有些忙不过来。”而与之相应,长假期间迈锐宝在街头的露出率也明显提高,其经典的科迈罗(配置 图库 口碑 论坛)式横列尾灯设计,已经成为了夜晚车流中一个鲜明的标志。

  据上海通用雪佛兰市场相关人士介绍,在迈锐宝开展钜惠行动以来,最受消费者青睐的,并非想像中的入门款车型,反而是2.4L豪华版和旗舰版更获喝彩,这在销售数据中表现明显,高配置和物超所值的价格组合已成为了迈锐宝用户下单的主因。据一位订购了2.4L豪华版的张先生介绍,从迈锐宝一上市就看中了这个配置,本来想在年末入手,可钜惠行动让价格一下降到了18万元以下,这一吸引力让他立刻决定提前拿下。张先生的想法,在迈锐宝的用户群中,有着很强的代表性。

  低于18万元的高配中高级车,已经不仅仅是一句广告口号,而意味着对用户更加实在的性价比吸引,而钜惠行动所采用的全系让利模式,也摆脱了过去车市单一车型促销噱头大于实际的模式,真正将高配车型推到了消费者的面前。

  不可忽略的品牌区域因素

  据4S店介绍,到店的购车用户中,也的确分流了一部分日系品牌的潜在车主,经过钜惠行动,15万以下就能入手欧美系的中高级车轿车,对于过去这一价格区间只有日韩系选择的用户来说,的确很有吸引力。

  在过去两三年时间里,尽管欧美和日系都在各自的动力技术上有所发展,但在中国市场,似乎消费者更倾向于直喷、涡轮增压等欧美品牌的技术选择,但偏高的价格,一直是其进一步普及的阻力。7月底启动的迈锐宝钜惠行动,却相当于在这一价格壁垒上凿了小孔,自然就取得井喷式的市场压力释放。据了解,仅优惠后的首周,迈锐宝订单数即达到450份,全国雪佛兰展厅客流量增加了100%以上,成交率上升50%,当月销量突破6000台,大大超出了预期,而且更是一路高歌到九月,如此增幅在国内众多的车型优惠案例中实属罕见,足可见国内市场对于欧美系高性价比中高级车的需求依然相当强劲。

  1.6T版有望实现进一步增长

  2012成都车展期间,上海通用发布了迈锐宝1.6T涡轮增压版,值得关注的是,这款性能车型也如期进入了钜惠行动的行列,以18.49万元的价格再次吸引了消费者的注意,在涡轮增压技术当红的中国市场,这一低价,显然是在欧美车系中雪佛兰对于德国品牌的一次主动的挑战,而且从目前的市场反馈来看,已经获得了很多“性能粉”的认可。

  用性能分流日韩系,用价格赢取德系,迈锐宝钜惠行动在不到三个月的时间里,已经用数字证明了一切,可以看出,在各家都感叹市场难做、汽车难卖的当今市场,合理的价格配置以及品牌,仍然是激活市场、留住消费者的不二法门。

详情>>深度试车—迈锐宝

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门光远
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国内著名车手,新浪汽车专职试车手,多次参加著名..
点评:迈锐宝有着一副非常棒的腿脚功夫,这在18米绕桩测试中得到了很好的验证,转向指向精确,后轮反馈及时,不过这套悬架在初段略微偏软,日常驾 ...

共6种车型    更多参数>>基本参数

车型名称2012款迈锐宝2.0L自动经典版2012款迈锐宝2.0L自动舒适版2012款迈锐宝1.6T自动豪华版2012款迈锐宝2.4L自动旗舰版
指导价(万)16.2916.9920.9922.99
市场价(万)15.0415.7419.7421.74
长宽高(mm) 4869/1854/1466 4869/1854/1472 4869/1854/1472 4869/1854/1472
轴距(mm)2737273727372737
排量(ml)1998199815982384
油耗(L/100KM)8.48.211.39.1
排放标准
(L/100KM)
国4国4国4国4
变速器形式手自一体手自一体手自一体手自一体
档位数(个)6666
保修政策2年/6万公里2年/6万公里2年/6万公里2年/6万公里
制表:新浪汽车

(编辑:米贝)

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