志明的路虎 浅谈影视中的汽车植入广告
■徐嘉丽
春娇和志明热映，我也去凑热闹了，进去时担心无聊，但看完后觉得很爽。40元的门票很值。里面，志明和他的死党在路虎4S店里，绕着车的那段对白，无厘头但亦有深意。关键是，那辆红色的路虎被特写了好几分钟。这样的植入广告，客户的钱看起来花得值。
春娇和志明，路虎揽胜极光各种出场，张志明的座驾、徐铮的座驾，不过如果当时广告商征询我的意见，我会建议他们不要在这部电影里植入广告了。原因很简单，揽胜是一部很MAN的车吧，就算路虎厂商想表现出它不但越野也可以很都市时尚的感觉，所以特意选择了一个都市感情的电影，但是问题是，张志明他MAN吗？他一点也不。他是很多姑娘或者说有点文艺的剩女喜欢的类型，有点不招调，有点软弱，不会照顾人，似乎还没有长大或者拒绝长大。这样一个男人，他其实不是标准意义的男人，只是一个男孩子。用他来配路虎那种很男人很冷很酷的形象，我只能说——如果我是张志明的朋友，我不会建议他去买路虎揽胜极光的。看着他对感情的态度，拿不起放不下，吃着碗里，想着锅里，吃了这碗，想着那碗。虽然最后他似乎是觉悟了，但我并不看好春娇和他。至少，这爱情长跑不会是一帆风顺，能不能跑到结尾，也要打个问号。
反过来，我觉得之前《非诚勿扰1》里面斯巴鲁的植入广告就很棒。镜头显示出了车的驾驶感觉，后排空间，整个电影衬托出了斯巴鲁的那种气质，在北海道观光的那一段，因为风景实在太优美，也提升了汽车的美感。对车只有加分而没有减分的作用。
其实汽车厂商喜欢电影植入广告是无可厚非的，植入得好对于品牌提升确实有作用，看看那些动不动就出现在好莱坞大片里的奔驰、宝马，有时候你都会忍不住惊叹，这车真的太牛掰了！但是，如果选择一个和自己品牌不搭调的电影或者角色去植入，那么我个人认为不但没有加分，或者还有减分的作用。如果纯粹是为了曝光率，那不如把车植入到一个穿越剧里面，人和车一起穿越回古代，这样肯定令观众印象深刻。是否影响购买，就不知道了，如果他们只是想混个脸熟。
百度提问里，有热心网友提问：张学友和汤唯主演的电影《月满轩尼诗》14分19秒和杨千嬅和余文乐主演的电影《志明和春娇》1小时26分42秒里面的路虎车居然是一样的车牌号码“LS6924”这是为什么呢！难道路虎就喜欢植入香港电影？
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