迈锐宝品牌向上留悬念
本报记者 马连华
今年年初，雪佛兰中高级轿车迈锐宝(配置 图库 口碑)将上市，该车肩负着提升销量和品牌的重任。然而，雪佛兰在国内的品牌路线走了一条自下而上的道路。多数品牌先将中级旗舰车型引入中国，在提升销量的同时提升了品牌知名度。但雪佛兰是先引入科鲁兹、新赛欧(配置 图库 口碑 论坛)、乐驰(配置 图库 口碑 论坛)等中低档车型，在取得不错的销量后再逐级向上发展。这为雪佛兰的品牌提升提供了销量基础，但也留了一个悬念，毕竟品牌提升不是件容易事。
在竞争激烈的中高级市场，左有以技术著称的大众萨帕特和迈腾(配置 图库 口碑 论坛)，右有老牌销量冠军凯美瑞(配置 图库 口碑 论坛)、雅阁(配置 图库 口碑 论坛)和天籁(配置 图库 口碑 论坛)，前后又有标致508、雪铁龙C5(配置 图库 口碑 论坛)等对手，姗姗来迟的迈锐宝显得有些生不逢时。为了体现差别优势，雪佛兰精心研究了迈锐宝的目标市场和产品定位，将其定位为老男孩之车，并请梁朝伟做代言人。因为诞生于1964年的迈锐宝到如今已是第八代，虽然历史悠久但依然爆发出年轻活力，与年龄虽大但依然充满朝气的梁朝伟不谋而合。雪佛兰希望借此提升迈瑞宝的品牌认知度和价值。
迈锐宝的年轻体现在Original设计和Original驾控上。雪佛兰认为，迈锐宝承袭了美国车的设计理念。由于美国地域辽阔，汽车是人们生活的必需品，为了满足长途出行的需要，充足的动力性和舒适的乘坐性是一辆美国车的必备条件，也是美国车的两个根本特点。迈锐宝在设计之初就回归到这个本源，重点打造优异的驾控性和舒适的乘坐性。而这正是其年轻的体现。
动力上，迈锐宝搭载了2.0L Ecotec全铝发动机及2.4L SIDI缸内直喷发动机，并搭配全新一代6速手自一体变速器，动力充足。同时，前麦弗逊、后多连杆独立悬架都使用了前后副车架，配合专门设计的固特异轮胎，车身稳定性和减震性能得到提升。这两点设计使其具备了优异的动力操控性能，过减速带时，座椅震动很小，宽大结实的底盘把路面颠簸都挡在座椅下面。
除了动力操控和舒适乘坐，迈锐宝的外观设计也比较年轻。尽管定位为老男孩之车，但时尚的美式设计也符合年轻人的审美标准。整车造型体现了原汁原味的美式经典力量型设计风格，雪佛兰家族特征的双隔栅和上扬的鹰眼式大灯具有鲜明的辨识度。新升级的安吉星系统等配置也比较潮流。不过其后排内饰做工略显简陋，可能不会吸引年轻人。较小的天窗与中高级车的身份不太匹配。
迈锐宝将在今年年初上市，起价预计为17万元。以动力操控和舒适乘坐为主打的迈锐宝，能否敌得过动力先进的新迈腾和新帕萨特(配置 图库 口碑 论坛)，以及舒适省油的新凯美瑞和新天籁，顺利实现雪佛兰品牌的升级？这不仅是迈锐宝单个产品的问题，也是不少汽车品牌这些年来都在思索的问题。希望迈锐宝能以好的答卷破解这个悬念。
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