“虽然小汽车还‘木’有拿到手，但零件配件已经攒了一屋子，简直就像郭德纲的相声哦。感谢新浪汽车的‘盆友’们……要是每天打开微博都那么欢乐就好了。”昨天一大早，杭州微博达人王小街做的第一件事，就是打开自己的微博，让他高兴的是，又有一条赠送给他汽车用品的微博，而这次送的是英朗专车专用PC合金发动机护板，他忍不住实时把自己的快乐心情发到了微博上。
“尽管都是小东西，但也是一份心意啊。”王小街说，这几天，别克4S店、汽车用品机构及网络媒体已经送给他不少的汽车用品。正如他在微博上说的，打开微博就看到快乐，心里还是很开心的。
原来，两周前，一直在选车的微博达人王小街，很偶然地刷到了浙江瑞泰别克4S店的一条微博，便萌生在微博上买车的念头。没想到，瑞泰别克4S店的工作人员很快与他互动，在微博上谈好价格敲定车型、颜色后，上周，王小街到别克4S店签了白色英朗XT的订单。据记者查询了解，到目前为止，通过微博买车，这在全国还是第一例。
微博达人试水网上买车
昨天，记者找到了这位昵称为王小街的杭州的微博达人，2007年就有微博的王小街是位文字工作者，他说，现在的他每天总要发上二三十条微博。记者打开他的微博，王小街的粉丝已有5000多人。据他介绍，他和老婆早就想着要买车，之前一直在高尔夫6和英朗XT之间选择，咨询了几家4S店后发现，高6要等待很长时间，还要加价。因此，他们就选定了英朗XT。但英朗XT在日本地震前还有少许优惠，地震后因为生产受影响，没有优惠了。为此他们纠结了很长时间。
就在两周前，一次刷微博时，王小街看到了浙江瑞泰别克4S店的官方微博。“当时我想，如果向4S店咨询，肯定不会引起他们重视。”王小街想到了自己可以微博买车，这绝对是国内第一例，或许会引来关注。于是他向瑞泰别克的官方微博留了言，咨询自己想要在微博上买辆英朗XT，可否在微博上成交？
收到粉丝留言，别克微博的工作人员非常重视。据浙江瑞泰汽车4S店市场经理吴剑力介绍，他们当即回复他，可以给他一个“朋友价格”，送他一份大礼包。王小街当即把这一回复截屏@给了老婆，得到了老婆的赞同。
于是，上周四，王小街带着老婆来到别克4S店下了订单，让他高兴的是，因为他是微博买车第一人，4S店答应提前让他提车。更让王小街没想到的是，这一微博买车故事，还得到了众多粉丝和上海通用汽车厂家的高度关注，微博“围观者”越来越多。不少机构和汽车用品商还纷纷向他赠送各类汽车用品，让他享受到了网上购车的许多快乐！
“我还没有在微博上买过别的东西。”王小街表示，这次微博买车，让他觉得蛮有意思。他还以一个成功微博买车的微博达人身份说，在微博上买车其实没有想象中那么难，如果有像阿里巴巴那样的可信支付平台，那就更好办了。
微博卖车确实是新生事物
吴剑力表示，他们最初开微博的目的，也主要是跟更多车主或准车主互动沟通、交流，借助这个平台扩大知名度。偶尔有时候，他们也会借助这个平台推广一些店里的促销活动，主要是针对微博粉丝制定的。微博卖车真不是当初开微博的重点。这次英朗成交是一个很好的例子，通过这一次尝试，他们发现微博卖车不失为卖车的一种新途径。
当然，这次别克英朗XT微博成交，也离不开上海通用汽车的支持，据了解，向来以营销见长的上海通用，不仅鼓励旗下4S店开设官方微博，还对每款新车开设了微博，培养了一大批忠实粉丝，对品牌推广起到了很大帮助。
“未来，网上开网店卖车将是一个方向，现在4S店热衷开微博，其实也是在为以后开网店作准备。”浙江米卡迪总经理张建业也是位微博达人。但他也表示，和当前的传统媒体相比，目前微博仍然很小众。但微博如果持续火爆，会成为车商全新的舞台，随着越来越多的车主加入微博行列，微博卖车或许也会成为一股真实的力量。
微博卖车 前景有待观察
微博卖车国内有了第一例，这成了这些时间新浪微博的热门话题，但微博卖车因此将迎来好的前景？现在下定论还为时尚早，毕竟，微博的受众还有局限。
据了解，在杭州，车商开微博已经非常普遍，有了微博，车商等于拥有了自己的低成本媒体平台。
但现阶段，车商们通过微博这个平台，还只是发布自己的新到车型和优惠资讯，同时还包括车辆维修保养和驾驶常识等内容。都还没有涉及到卖车这一环节，所以，浙江瑞泰别克4S店在微博上卖出第一辆车，无疑令人关注。
不过，也可以看到，微博的主要人群是80后，他们将是未来购车的主力军，年轻消费者会更乐意接受全新的营销方式。业内人士因此表示，很多车商如果抓住这些潜在消费者的心理特征，在微博上进行卖车尝试，或许也会走出一条新路。
林燕
