选择全球鹰品牌 契合网络独特卖点
选择全球鹰品牌 契合网络卖点
新浪汽车：当年吉利在湘潭建立工厂，包括全球鹰品牌公布，给我的印象是：全球鹰品牌定位年轻，有激情，有个性。这次挑选全球鹰在网上售车，是不是出于品牌的契合点。
刘金良：有很好的契合点，网上购物的消费者喜欢更多地运用新兴事物，善于接受新的渠道和模式。他们通过网上获得汽车信息，喜欢在网上看论坛，去指导自己的购车行为。全球鹰品牌和这部分客户群的重叠度很高，所以选择全球鹰旗舰店先开业。
网上销售的双色熊猫新浪汽车：未来是否考虑把网上卖车的模式推广到其他品牌；对吉利的多品牌战略有哪些影响。
刘金良：吉利从2007年开始战略转型，实施多品牌，去年是多品牌元年，我们开始拆分渠道、独立运行，分三个品牌事业部，今后研发的车型，我们将尽量避免同质化。其中有的品牌学习丰田的大众化和中规中矩，有的品牌学习标志，推崇时尚、个性等。打造多品牌，要有鲜明的特征，然后分网销售，每个网都有自己经销商渠道。像全球鹰品牌就是“活力、突破、精彩”的品牌定位，最大限度避免集团品牌之间的竞争。
文本导航
看过本文的人还看过
- 相关新闻
- 相关问答
(编辑：阅微)
