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瑞纳

瑞纳能否复制“伊悦”神话?

http://www.sina.com.cn   2010年09月02日 08:09   中国青年报 字号:

  作为本年度外观最时尚炫酷的A0级小车,再加上当红实力派偶像王力宏的代言,瑞纳(配置 图库 口碑 论坛)在上市前就备受关注。8月23日,北京现代瑞纳在北京全球首发上市,此次上市的车型包括6款1.4L和一款1.6L排量车型,售价7.39万~10.69万元。这是继ix35(配置 图库 口碑 论坛)之后,北京现代今年发布的第二款战略车型,也是其在多个细分市场连续打出的一系列“组合拳”——在“伊兰特(配置 图库 口碑 论坛)+悦动”组合成功占领A级车市场的冠军宝座后,北京现代乘胜追击,针对不同级别组成不同的产品组合,如途胜(配置 图库 口碑 论坛)+ix35、领翔+名驭(配置 图库 口碑 论坛)雅绅特(配置 图库 口碑 论坛)+瑞纳等。

  “瑞纳是现代汽车全球小型车战略的核心车型,也是现代汽车在中国全球首发的第一款车型。”北京现代总经理卢载万表示,“瑞纳与目前市场上既有的A0级产品不同,北京现代将其定位为一款越级而立的A0+车型。从外形设计、技术性能、产品品质、使用价值等各个方面来看,瑞纳在同级别的车型中都有突出的优势,可以满足A0级市场消费者既要追求实用,又要时尚的消费心理。”

  北京现代常务副总经理李峰将瑞纳的优势总结为“四够”:够时尚,够空间,够技术,够经济。其中,够时尚和够空间并不难理解。作为现代汽车为中国消费者量身打造的一款A0级车型,瑞纳秉承现代汽车“流体雕塑”的设计理念,采用轿跑式的车身设计,在该级别车市场上可谓独树一帜。

  可以说,从悦动的成功开始,现代对中国消费者的消费心理已经掌握得炉火纯青。除了外观要炫以外,大空间也是必不可少的要素。瑞纳的车身尺寸为4340mm、 1700mm和1460mm,轴距为2570mm,在同级别车型中名列前茅。虽然流线型的外观让后排的头部空间略显紧迫,但总体来说,瑞纳的空间足够用。

  尽管瑞纳搭载现代最新γCVVT发动机,1.4L发动机的最大功率78.7kW,最大扭矩135.4N·m。然而,由于采用与雅绅特相同的5挡手动和4挡自动变速箱,与同级别车相比仍差距明显。另外,瑞纳全系仅配备双安全气囊,低配车型取消前雾灯、中控锁等实用配置,也让消费者颇感遗憾。

  相比之下,瑞纳的价格是否“够经济”,则是争议最大的地方。李峰表示,北京现代做了长达两年的市场调查,才最终确定价格,“这和瑞纳占领A0级轿车的中高端市场的定位是相符的,而且很有杀伤力,特别适合年轻都市白领这个用户群体。”

  然而,也有业内人士认为,瑞纳主推7.89万元的1.4L自动舒适型和8.69万元的1.4L自动时尚型,这个价格,已接近部分A级车的价格。如目前伊兰特1.6L手动挡的价格仅为7.98万元,悦动1.6L手动舒适型的售价也仅为8.98万元。“虽然瑞纳有着可以和A级车相媲美的外观和内饰,但毕竟是一款A0级小车,这是北京现代必须清醒认识到的。目前,新赛欧(配置 图库 口碑 论坛)的价格已经下压至5万多元,这对竞争对手来说是很大的压力。”

  “如果今年不能夺冠,那么再等一年,2011年也要实现,瑞纳就是要做这个级别的领导者。”李峰认为,“瑞纳+雅绅特”组合可以拿到国内A0级的冠军,“最初的目标是今年5万辆,但考虑到现在已经8月末了,难度会大些,4万辆应该没问题。”

  无独有偶,瑞纳上市一周后的8月30日,东风日产在北京宣布新一代MARCH玛驰(配置 图库 口碑 论坛)上市,售价6.99万~9.29万元。而且,专门为中国市场改款的加长版雅力士(配置 图库 口碑 论坛)也将于近期上市,小型车市场的竞争越来越激烈。在这种情况下,瑞纳要想脱颖而出,实现月销过万的目标,需要的不仅仅是某方面的优势,而且是综合实力的整体胜出。从这点看,瑞纳与“师兄”悦动相比,还欠点火候。

  本报记者 黄少华

(编辑:姵姵)

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