四年一度的世界杯战火再燃，正如同其他体育赛事一样，如何抓牢世界杯的汽车营销，做好跨行业的营销整合，将对车企的产品销售和品牌提升带来长足进步。

　　冯珏 

　　世界杯激情之夜已经成为一些汽车厂商眼下最热的促销主题，于是，消费者在汽车世界里看到了足球的影子，在世界杯的舞台上也听到了汽车的轰鸣声。

　　“十万名球员”

　　就如演员与歌手都有自己的通告期一样，世界杯也有自己的宣传期。围绕了世界杯的宣传期，一些厂家策划了一系列活动，在丰富球迷业余生活的同时，也为自己的车型起到了宣传的作用。“东风悦达起亚杯-企业五人制足球赛”就是一个很好的写照。这场比赛耗资千万，历时3个月，直接参与人数近十万。据东风悦达起亚销售本部人员介绍，大赛得到了全国球迷的关注和积极响应。在京、沪、穗等10大赛区，135个城市共有2240支企业球队，纷纷踊跃参与。不说比赛结果，其中最大的赢家无疑就是主办方，单单从这十万的参与人数已经所涉及的10大赛区就足以为其品牌知名度开创另一番天地。

　　“十万元月薪”

　　东风日产也为世界杯“积极备战”，推出“超级球迷”竞选活动。从32位球迷中层层选拔，最终两名参赛选手凭借综合全面的能力脱颖而出，成为南非世界杯“超级球迷”。而这两位“超级球迷”不日将赶赴南非，在南非赛场报道世界杯期间将获得10万月薪，成为“史上最牛兼职记者”。10万元兼职月薪成为了这场营销事件的噱头，不管人们怎么评论，起码是让人知道和记住了这个汽车品牌。这个话题，或许等到下一届世界杯的时候依旧会被人提起。

　　头脑风暴

　　日前，进口起亚打着“我为车名狂，去看世界杯”的口号，为其新车造势。依靠着世界杯助力，该活动的最终大奖是世界杯之旅，被这一颇具诱惑力的奖项所吸引而来的网民必须为该车型引入国内后的中文名进行投票。这一活动的直接目的就是为其将要引入的新车型预热，当然效果也是显而易见的。憧憬着大奖的人们的，在参与命名过程的同时，无疑也将对这一原本陌生的新车型产生格外亲切而深刻的印象。

　　多样世界杯

　　除了一些事件或活动营销之外，直接推出“世界杯”版车型也是很多厂家常用的手法。这样的方式相对组织策划一场大型发布会来说成本更低，只要在现售车款上稍加改动一些小配置便可达成，而且对刺激消费、增进消费额有着直接的作用。

　　针对南非世界杯，最早推出此招数的当属北京现代，他们早在今年的北京车展上，就推出了世界杯涂装车辆，甚是勾人眼球。上海通用雪佛兰也顺应世界杯潮流推出了乐骋世界杯版，据称其特制套件设计取材于南非世界杯的6支夺冠热门球队，可供球迷选择。

　　此外，今年5月至7月之间，北京现代还推出ix35世界杯全国巡展的活动。克莱斯勒启动“竞猜世界杯八强、赢指南者世界杯特别版”的促销活动。吉列汽车也推出了购上海英伦SC7系，有机会免费去南非观看比赛的“世界杯之旅”。此类手法，都是针对产品所策划的营销方式，将更为直接地刺激到消费者的购买行为。