世界杯即将拉开帷幕，记者从东莞多家经销商处了解到，他们已经纷纷制定了世界杯期间的各项营销活动，或开展“脉动世界杯，精彩足球夜”活动，邀请车主到车行观看大屏幕世界杯赛事；或与酒吧联手，为车迷及球迷提供一个观赏、交流、感受世界杯的舒适环境；或开展竞猜赛事结果，竞猜对的准客户可获得相应的车辆维修保养优惠……

　　展厅变身球赛直播厅

　　随着世界杯即将到来的疯狂，东莞车市也在不觉间热闹了起来。

　　在南城一家合资品牌展厅内，车行已经贴满了世界杯球星的大幅照片，并悬挂了“邀您共赏精彩赛事”的横幅。“届时展厅内数百人一同欣赏世界杯，加上展厅特意为世界杯进行了精心布置，还有组织各种有奖竞猜游戏，营造出来的现场气氛，必定比车主们自己在家看要过瘾得多。”该展厅销售经理曾旭告诉记者。

　　而在莞太路的一家自主品牌车行，巨大的足球已经摆在了展厅门口。展厅内挂上了许多彩条和各种吉祥物图案。“这个足球，在世界杯开幕当天，让所有来观赛的车主在上面签名，凡是签名均能获得我们到时候提供的礼品。”展厅内的一名销售人员付红告诉记者，世界杯是个不能错过的季节，这个时间一定要加强与车主们的互动，所以世界杯之前一定要把展厅内弄得很有气氛，让车主们知道，这个时候来车行是个很好的选择。

　　亲朋戚友也可同行

　　“我问过车行了，到时候除了家人外，我还可以带几个朋友去一起看，这样的话，我们既省去了去酒吧看球的费用，还能享受到车行提供的服务和一些茶点，朋友们都说这个提议不错。”

　　记者在多家车行展厅内随即采访了多名车主，他们均在积极地询问车行安排看世界杯活动的具体情况，其中不乏女性车主。

　　“男人看的是球，我们看的是球星。”一名女车主曾玲兴致勃勃地说，她喜欢的是那些球踢得不错而且外表又非常养眼的球员。

　　“我就是要看热闹的。”另一名打扮入时的女车主樊娟告诉记者，女人看球大多是看个热闹，一大群人在车行，呼天抢地兴奋大声喊叫，互不相识的人因为支持同一支球队而结成好友。“你可以放下平时的矜持和压力，以世界杯的名义让自己也加入到放纵的队伍，何乐而不为呢！”

　　以服务提高美誉度

　　“到时候，不仅是我们车行的车主可以过来，其他品牌的车主如果愿意的话也可以来我们展厅共迎盛事。”白马附近一家合资品牌车行的市场部经理黄先生告诉记者，车行一直非常注重有效地激发和提升员工的销售积极性、主动性和创新能力。因为只有这样，才能使企业真正地驶向发展的快车道。因为员工是公司的效益主体，要让员工明白现实的市场竞争和压力。所以在这样的理念下工作的员工，不会放过任何一个意向客户。

　　南城一家豪车品牌的市场策划人员刘先生告诉记者，他们在活动现场会多请几名专门负责清洁的工作人员。“到时候来的人多了，卫生不好做，但是如果做不好卫生的话肯定影响车主们看球的情绪，所以多请人也是必须的。”

　　经典车行市场部负责人翟卫东认为，其实车行看似花费很多心血而不图回报，实际上，在看球的同时，不少车主会选择做做保养或者看看汽车用品，带来的朋友也可以看看新车，没准朋友就成了意向客户。而且无论如何，品牌的美誉度提高了，对车行今后的销售和售后服务是打了一个好基础。“东莞的汽车经销商们如今的营销手法已经越来越成熟了，他们已经走出了价格营销的怪圈，越来越注重情感营销，越来越注重通过各种各样的方式来竭力地打造好自己的品牌。”