这段时间,大蒜、绿豆价格疯涨,在民间资本游离于楼市、股市之外而渗入农产品后,老百姓有些吃不消。于是乎,人们用“蒜你狠”、“豆你玩”这样的黑色幽默来表达自己的无奈。
而在眼下的汽车市场上,也有一些车型因为疯狂加价而让消费者无可奈何。像高尔夫(配置 图库 口碑 论坛 undefined)、途观(配置 图库 口碑 论坛 undefined)、奥迪Q5(配置 图库 口碑 论坛 undefined)等新上市的车型,少则加价数千元,多则加价三五万元,一些进口紧俏车型甚至加价高达二三十万元,但仍有数量庞大的消费者排队等车。
国内车市到底怎么了?一边是经销商库存压力增大,卖车不好卖了!另一边是消费者挤破头加价提车!怪哉!于是,老百姓很生气,后果很严重!目前已有深圳、浙江等地工商部门对加价提车开始政策上的监管,但厂商为何加价?加价是否合理?它们都有哪些伎俩?面对市场的不理性,消费者是否也要承担一部分责任?
车市加价进化史
车市加价,属于中国车市一道独有而独特的风景。这个始于汽车产品紧俏年代的特有事务,本应该随着车型种类的增加而消弭殆尽,却在眼下的汽车市场死灰复燃。
雅阁(配置 图库 口碑 论坛 undefined)的出世,创造了一个“加价”的概念,同时也造就了一段亘古未有的加价时代。在2003年之后的几年中,紧俏车型的加价销售普遍成为国内车市上的一道怪象。一面是厂家承诺车型决不加价,一面是经销商和厂家的“猫和老鼠”游戏;一面是在特约专卖店遥遥无期地等待购车,一面是暗地里的加价就可提车。
“加价鼻祖”:雅阁
提到加价就不能不提雅阁,就像提到无厘头电影就不能不提周星驰一样。在刚刚跨入2000年后那一拨汽车市场的好行情中,遵循“订单生产”市场法则的雅阁往往需要加价三四万元才能提到现车,这种被中国消费者称为“饥饿式营销”的市场套路后来被很多汽车厂家借鉴。《闯关东》中有名台词说得好:“当兵一年,老母猪赛貂蝉。”当雅阁吊足了消费者胃口时,加价抢购,谁也拦不住了!
“加价之王”:保时捷卡宴(配置 图库 口碑 论坛 undefined)
作为最不像保时捷的保时捷卡宴,在中国市场却非常受欢迎,其销量占保时捷的60%以上。作为保时捷唯一一款SUV车型的卡宴,也给了普罗大众触摸这个以超跑著称的豪华品牌的机会。卡宴的加价可谓疯狂,从全国各地保时捷中心那里得到的信息,保时捷卡宴的加价幅度在12万~28万元之间。如此高的加价幅度,也让保时捷卡宴成为了国内的加价王。
“加价神话”:CR-V(配置 图库 口碑 论坛 undefined)
从2007年上市以来到现在一直保持加价状态的东风本田CR-V成为近三年上市车型中加价时间最长的车型。在CR-V供不应求、加价提车的局面下,虽然台下抱怨声一片,但台上的CR-V却风光无限,销量王者的地位仍然无人能及。没办法,此乃民意,绝非天意啊。国产RAV4来了,但并没有将CR-V拉下马,最终与其平分秋色,现在,大众途观来了,它却向CR-V这个前辈致敬!
“加价杯洗具”:途观
途观产能与市场订单的矛盾,导致途观在全国范围内出现大面积加价行为。部分城市加价幅度最高甚至达6万元。如此离谱的加价已引起不少消费者倒戈,网上有网友发起了“途观反加价联盟”,以退订或不提车的方式,来对抗上海大众经销商的做法。此为幸事还是不幸?
“加价前恭而后倨”:高尔夫6
苏秦周游列国,但无一国君欣赏他的政治抱负。其嫂见他如此落魄,不给他好脸色。苏秦后来做了六国丞相衣锦还乡后,其嫂对他很恭敬。面对此景,“苏秦笑谓其嫂曰:‘何前倨而后恭也?’”而经历中国车市冷暖的高尔夫车型,则刚好相反,是为“前恭后倨”。
消费者不妨镇定
周瑜打黄盖,一个愿打一个愿挨。
加价提车,早已有之,属于市场行为。尽管有人挤破头也要加钱提车,但也有人抱怨厂商唯利是图。但总而言之,一个巴掌拍不响,加价提车是两厢情愿的事情。最关键的还是在消费者自己。笔者建议:面对市场上加价提车的热潮,消费者不妨以平常心视之。
第一,不要盲从。流行的不一定都是好的,比如流行性感冒。大家一窝蜂就去加价的车未必就一定适合自己。所以,要理性消费,不要让从众心理搞得自己很纠结;第二,镇定!镇定!买车又不是买馒头,今天不买就会饿晕。等它十天八天甚至几个月又如何?再说了,买不到馒头买个大饼也能充饥啊。换个车型,生活照样精彩!加价提车本身就不够厚道,你还在助纣为虐、为虎作伥?
所以,从某种程度上来说,消费者的买涨不买跌心理反过来助涨了厂商的加价行为,冲动的惩罚最终只能由自己埋单。
新快报记者 李村 付花