(5月27日，北京)中国高尔夫球协会和一汽丰田汽车销售有限公司在京隆重举办开球仪式，国内顶级业余高尔夫球赛事2010皇冠杯中国业余高尔夫球精英赛正式拉开战幕。在开球仪式上，一汽丰田总经理松木秀明将象征赛事开启的高尔夫球挥杆击出，预示着本赛事大气开场，将开创中国高尔夫球运动的新篇章。
北京是全国12站选拔赛的第1站，共100名选手激情角逐进军全国总决赛的名额。接下来，本赛事将在广州、武汉、大连、成都等城市陆续举办，每站选拔赛总成绩前6名可晋级全国总决赛。2010皇冠杯中国业余高尔夫球精英赛是中高协主办官方赛事，中高协相关领导表示，高尔夫球运动已列入2016年奥运会比赛项目，本赛事旨在提升业余球员竞技水平，推动中国高尔夫球运动的发展。
2010皇冠杯中国业余高尔夫球精英赛由一汽丰田旗下的皇冠品牌全程冠名赞助。皇冠品牌长期致力于推动中国高尔夫球事业的稳步发展，曾连续三年成功举办“一汽丰田皇冠杯车主高尔夫邀请赛”，广大高尔夫球爱好者已经把这项运动和皇冠品牌紧密联系在一起。一汽丰田特为本赛事设立总额为120万元人民币 的“皇冠高尔夫精英训练基金”，每站城市选拔赛与全国总决赛均设有一杆进洞奖，奖品为全新皇冠(配置 图库 口碑 论坛 undefined)轿车一辆。
2010皇冠杯中国业余高尔夫球精英赛吸引了众多明星、名人的关注。在赛事启动新闻发布会上，影帝胡军和影后袁咏仪共同按下了启动按钮，两位明星和皇冠车主一起探讨球技，分享经验，畅谈皇冠品牌的魅力及全新皇冠的大气感受，成为本赛事的一道风景。明星和车主一致认为，高尔夫球运动高尚、进取的人文精神与皇冠的品牌内涵高度契合。作为一种寓儒雅于精致的休闲方式，其挥扬舒缓间由内而外散发出的知性之美，与皇冠刚柔相济、亦动亦静、包容大气的和谐之道有着高度的一致性。同时，高尔夫球运动还是一个永远没有满分的运动，体现着永不满足、积极进取的特点。皇冠历经13代演变，在市场上长盛不衰，同样具备积极进取、不断完善的理念。
胡军表示，换代后的全新皇冠更大气、更豪华，透露出一种自信与胸怀。袁咏仪也表示，全新皇冠非常舒适、非常安静，是一款具有人性化科技魅力的高级车。广大车主普遍认为，全新皇冠车身尺寸全面扩大，车长超过5米，更加符合中国消费者的偏好，乘坐更舒适；蕴含VDIM车辆动态综合管理系统、ACC自适应雷达巡航控制系统等多项世界领先的尖端科技，安全性全面提升；营造世界顶级的行驶静谧性，长时间高速行驶也不会感到疲倦；在这个标榜动力、炫耀运动性的时代里，全新皇冠坚守更人性、更舒适的理念，令人刮目相看。
全新皇冠上市后，连续成为全国“两会”用车及上海世博会接待用车，以其大气至臻的品质，获得中外贵宾的一致好评，彰显了皇冠作为高端行政商务轿车典范的地位。迄今平均月销量保持在5000辆以上，印证了中国消费者对皇冠品牌和全新皇冠的推崇与热爱。
