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签约梅西 瑞麒品牌的国际化与奇瑞的雄心

http://www.sina.com.cn   2010年04月29日 17:35   中国青年报 字号:

  本报记者 王超

  中国青年报

  国际足球明星梅西代言奇瑞汽车瑞麒品牌的消息,在北京车展开幕之际传到了大洋彼岸。美国有线电视新闻网CNN在第一时间报道了这一消息。世界各地的狂热球迷们在电视机前看到了一个正在崛起的中国汽车品牌——CHERY。在即将举办世界杯足球赛的南非,人们对这个单词并不陌生,因为奇瑞几年前就把车卖到了那里,QQ已成为当地最畅销的产品。

  借世界杯的东风,奇瑞与梅西的签约成为全球新闻热点,奇瑞旗下中高端品牌瑞麒也因此成名。挂着R型飞翼车标的瑞麒G5与梅西的灵感碰撞,成为人们热论的话题。4月23日,在北京车展现场,梅西与瑞麒G5共同出现在奇瑞展台巨大的屏幕上。在宣传视频中,梅西表示,他很自豪能够成为瑞麒品牌的代言人,也非常荣幸瑞麒品牌把T系列发动机称为“梅西发动机”。

  当日,瑞麒G5 2.0 TGDI正式上市,两款车型售价分别为15.28万元和16.68万元。至此,瑞麒G5已有三种动力选择:2.0 TGDI、2.0 TCI和1.8 VVT,用来满足不同细分市场的需求。此前,瑞麒G5曾在德国纽博格林F1赛道上创下8分56秒的世界级纪录,而驾驶瑞麒G5挑战极限的人就是比利时著名车手Dirk Schoysman,奇瑞为瑞麒品牌打造国际化形象的迫切心情可见一斑。

  在新闻发布会的尾声,奇瑞在巴西地区的经销商路易斯接受采访。有记者问:“巴西与阿根廷可谓足坛死敌,梅西代言奇瑞会不会影响奇瑞在巴西地区的销量?”路易斯回答:“热爱足球的人同样热爱汽车。”又有记者追问:“如果阿根廷在世界杯赛上夺冠,奇瑞势必为梅西制作夺冠时刻的广告,这样的广告会不会在巴西被禁播?”路易斯笑着说:“但愿这样的情况不会发生。”

  据了解,梅西将在两年时间内作为瑞麒品牌的商业形象,在中国、俄罗斯、乌克兰和智利4个国家使用。同时,奇瑞汽车和梅西将在南美洲的三个国家合作进行社会公益活动。不难看出,奇瑞在梅西身上可谓花尽了心思。尽管梅西作为瑞麒品牌的商业形象不能覆盖全球,但选择在南美洲展开公益活动,想必也是冲着那里的足球劲旅去的,有助于奇瑞迅速拓展南美洲市场。

  “梅西的个人成长经历、处事作风与瑞麒品牌非常相似,他的商业形象是瑞麒品牌理念的最佳诠释。‘Engines & Drivers'是他的职业写照,也是我们的品牌理念。”奇瑞汽车副总经理、麒麟汽车销售有限公司总经理杨波表示,“中国消费者一直期待着一个属于中国的世界级汽车品牌,对瑞麒品牌来说,我们更愿意从责任、国际化、智慧、创新和高科技这五个方面作出诠释,打造出兼顾西方技术与东方驾乘感受的汽车。”

  由梅西父亲组建的“莱奥·梅西管理有限公司”,主要业务是管理梅西的肖像权。其一直以来都奉行一个原则:所有找梅西做广告的企业,都必须体现“单纯、魔幻、速度、团结”的价值,梅西绝不为豪车、名表等奢侈品牌做代言。该公司负责人坦言:“梅西身上不应该体现雍容华贵、奢侈的概念。”从这个角度看,颇具亲和力的、实战型的梅西恰恰与执着的、有拼搏精神的奇瑞品牌相契合,这也是中国汽车能够战胜很多国际品牌,最终签下梅西的关键因素。

  今年8月世界杯赛结束后,梅西将随巴萨俱乐部一同访华。据了解,由于奥迪是巴萨的主赞助商,而奥迪要求巴萨球员和教练驾车训练、出席正式场合都必须乘坐奥迪汽车,考虑到巴萨中国行属于俱乐部的独立活动,所以梅西为奇瑞瑞麒品牌的宣传可能会推迟到今年年底。

  与一次签下巴萨、皇马、拜仁与曼联四大足球豪门的奥迪相比,财力不济的奇瑞不得不甘拜下风。作为中国的自主品牌,奇瑞多年的广告宣传费用可能还不如奥迪几天的支出。鉴于奥迪与巴萨合约中的严格条款,“绝不为豪车、名表等奢侈品牌做代言”的梅西,只能按俱乐部的规章行事。但人们一致认为,对于这个年仅23岁的世界足球先生来说,抛弃奢华的奥迪Q7,开上来自中国的瑞麒G5,绝对会更具亲和力。

(编辑:大象无形)

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