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长安福特

新嘉年华两厢

长安福特坚守差异化营销 首季售10.81万辆

http://www.sina.com.cn   2010年04月13日 07:09   北京商报 字号:

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  一季度销售10.81万辆,同比增长89%,稳坐轿车企业销售第十位,长安福特交出了今年1-3月份令人满意的答卷。虽然还无法与通用、大众等其他跨国品牌相媲美,但通过赛车运动,将福克斯在短短数年内就销售了50万辆,这足以让长安福特感到欣慰。

  日前,在2010年长安福特赛车运动启动仪式上,长安福特副总经理刘淳玮在接受记者采访时表示,作为福特品牌发展战略的重要组成部分,今年长安福特将坚守差异化营销的理念,增强对赛车运动的支持和推广,不仅要树立品牌形象,同时还要继续用丰富和新颖的手段,普及赛车文化,给消费者带来精彩不断的体验。

  尽管长安福特赛车运动已进入第五个年头,通过差异化营销,中国消费者对福特品牌的认识已经发生了改变,但刘淳玮坦然表示,对福特品牌和产品的支持上,赛车运动仍然是难以割舍的策略。

  事实上,依靠福克斯参与赛车运动的大力宣传,也带动了其旗下其他车型的销量。其中新福特嘉年华(配置 图库 口碑 论坛)3月再次刷新了单月销售纪录,共售出7448辆,福特福克斯则继续保持其在中级车市场上的领先地位,3月销量共计14793辆,福特蒙迪欧(配置 图库 口碑 论坛)-致胜和麦柯斯(S-MAX)第一季度销量分别同比增长了48%和56%。

  对于刘淳玮而言,不论是赛车运动本身的成就,还是整体品牌的提升都获得了巨大的成功。而福克斯的巨大成功,让长安福特在销售、服务、生产、研发等各方面进入了一个新的发展阶段。

  然而,长安福特要在中国树立品牌,仍需要强大的产品支撑。福克斯和新嘉年华的成功,虽然提高了产品知名度,但对福特品牌地位的提升意义不大。而长安福特最高端产品新蒙迪欧-致胜,销售一直不温不火,很难在中高级车市场占据主流的位置。

  对此,刘淳玮表示,今年除了加大网点建设外,新产品的引入也将成为长安福特的增长点。据了解,在国内增长最快的SUV市场,福特将于北京车展引入全新北美SUV Edge锐界。这是一款接近于通用昂克雷的车型,Edge锐界将搭载My ford Touch驾驶者联动技术,全面展示福特在高端车型的技术。

  刘淳玮透露,作为最受欢迎的中级车之一,新款福克斯也将在即将开幕的北京车展上亮相,但预计要到2012年开始国产。

  虽然长安福特提出了“3年4款新车型”的计划,但在业内看来,长安福特引进车型的速度相对缓慢,眼下大家惟一可以看到的增长,还只有2012年将上市的新福克斯。    

  不过,刘淳玮表示,长安福特会通过与消费者的紧密沟通,让消费者获得更加精彩而全面的价值体验。同时,通过一系列的差异化的营销手法,长安福特将在二三线市场继续寻找增长的空间,扩大品牌知名度。商报记者 蓝朝晖

(编辑:赵京)

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