刘霞

　　连续五年位居全球豪华车销量榜首的宝马集团，在中国市场表现出疲态，在竞争对手的快步赶超之下，宝马决定作出改变。

　　“过去强调产品，今年将转而突出梦想、激情以及有社会责任感的品牌形象。”华晨宝马营销高级副总裁戴雷在接受《第一财经日报》记者采访时表示。

　　为此，宝马把今年引进中国的第一款新车确定为X1——X系列中最紧凑的SUV车型。上周三，宝马X1在深圳上市，本次上市的宝马X1仅有一款进口的3.0L车型，售价为55.25万元。为了让更多中国消费者实现拥有宝马车的梦想，上市现场，宝马承诺未来将会推出售价在30余万的低端车型。

　　而涉足更多细分市场，则是宝马在中国市场不同于竞争对手的产品策略，比如此前上市的1系、5系GT以及刚刚上市的X1。在宝马看来，这款定位为紧凑型豪华多功能运动车细分市场的城市型SUV，是独辟蹊径开拓了一个没有竞争对手的细分领域。