跳转到路径导航栏
跳转到正文内容

长城汽车:借欧盟认证树国内品牌

http://www.sina.com.cn  2009年09月19日 09:29  经济观察报

  9月16日,长城迷你SUV (配置 图库 口碑) 在北京上市。与之前精灵 (配置 图库 口碑 论坛) 炫丽 (配置 图库 口碑 论坛) 两款轿车上市不同,此次长城汽车董事长魏建军、总裁王凤英均未出席,近来长城良好的增长态势可能是他们退居幕后的主要原因。

  今年以来,长城汽车业绩全线增长,尤其轿车业务增长良好。今年攒足劲头实现轿车转型、接连推新车的长城汽车,皮卡、SUV、轿车三块业务都逐步走上了正轨。

  不过,在轿车业务良好增长的同时,长城汽车赢利并未随之上涨。长城汽车上半年报显示,今年1-6月长城汽车利润同比下降35.75%。在销量未达到规模之前,坚持高品质小车路线的长城汽车依然面临赢利挑战。

  为了尽快提升品牌知名度、获得消费者认同,长城汽车不惜成本对四款车进行欧盟WVTA认证。

  轿车突围

  在迷你SUV的上市发布会上,长城汽车营销总监刘同福信心十足地表示:“长城的皮卡与小排量轿车等多款产品都在国家鼓励政策的范围内,销售形势很好,完成20万辆的销售目标没有问题。”

  今年1-8月,长城汽车共销售12.3万辆,同比增长41%。其中,轿车业绩增长可观,前8个月长城轿车共销售4.2万辆。

  但在轿车销量增长的背后,多年来利润一直增长的长城汽车今年首次遭遇“增产不增收”的尴尬。长城汽车年中报显示,集团毛利率由去年20.5%下降至17.5%,营业利润同比下降35.75%,至2.62亿元。年报中称“主要是由于轿车未达到生产规模”。

  刘同福解释说,长城坚持高品质路线,前期的研发投入、严格的质量控制以及VVT发动机等配置,造成长城轿车的成本明显高于同级别竞争对手。“集团领导也不指望轿车业务很快赚钱,先打好基础。”

  “集团现在的思路是,不指望每一款车都冲销量,有些车型较高端或小众,就主要用于提升品牌。”长城汽车媒介经理陈新国表示。

  但是,这些做法也使长城面临较大的资金压力,毕竟今年长城准备推出13款新车。众多的新车推出计划以及研发、制造环节的高标准坚持,都需要投入大笔资金。

  在回到A股募集资金之前,长城汽车的赢利主要靠SUV与皮卡业务。轿车业务的主要问题依然是树立品牌,提升销量。

  欧盟认证助力国内销售

  从去年下半年以来,国内汽车出口一直低迷。根据中汽协的统计数据,今年1-8月累计出口汽车18.66万辆,比上年同期下降59.37%。

  行业整体业绩惨淡,长城汽车这样的“出口大户”自然大受影响。今年前8个月,长城汽车累计出口2万多辆。虽然数量与金额依然保持国内领先,但与前两年相比相去甚远。去年上半年,长城出口3万多辆。

  “前两年我们的出口量与国内销量接近持平,今年出口量只有国内销量的1/4左右。”刘同福表示。

  面对惨淡形势,长城汽车力求从旁取得突破。9月8日,长城汽车与欧盟权威认证机构英国VCA车辆认证机构共同宣布,长城汽车“炫丽”、“酷熊 (配置 图库 口碑 论坛) ”和 “哈弗 (配置 图库 口碑 论坛) 5”、“风骏5”共4款车型先后获得欧盟WVTA认证。

  多款车型同时获得欧盟准入认证,这在国内汽车企业中还是首次。这意味着获得认证的4款产品今后在欧盟成员国内可以自由销售。

  欧盟认证共包括48个测试项目,其中涉及到主动安全13项、被动安全13项、环保8项,对排放水平、安全性能等方面均设定了很高标准。

  由于欧盟整车认证项目多、手续繁杂、时间长,费用也很高,一款车型认证大概需要200万-300万欧元,国内车企出口到欧盟的数量又不多,很多车企不愿投入财力去做认证。

  长城汽车海外认证部门负责人李军永介绍,欧盟整车型式认证不仅是对汽车产品的检验,更是对企业生产能力、产品管理体系的综合考察。

  在长城汽车看来,通过欧盟认证的“大考”,不仅对今后出口有很大帮助,对于国内销售也是利好消息。

  “中国汽车走出去需要慢慢来,尤其是欧美发达国家市场,初期不可能一下有很多订单。通过欧盟认证目前更多是对国内提升品牌与销量有帮助。”刘同福说。

  国内经销商也认同刘的说法。一位北京经销商表示:“以往消费者提起长城总认为是造皮卡和SUV的,对其轿车产品不太信任,通过欧盟严格认证后,会带来比较大的说服力。”(耿慧丽 孔德洁)

(编辑:刘子千)
看完该新闻后,你的评价是:查看更多枪稿雷文>>

支  持

好文章

枪  稿

雷  人

无  语

标题党
Powered By Google

网友评论 更多评论

已有 _COUNT_位网友发表评论  
登录名: 密码:

更多相关新闻

长城品牌

新浪简介About Sina广告服务联系我们招聘信息网站律师SINA English会员注册产品答疑┊Copyright © 1996-2009 SINA Corporation, All Rights Reserved

新浪公司 版权所有