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大步汽车蒋天赐:主流车毛利率会维持在2-3%

http://www.sina.com.cn  2009年06月18日 18:13  新浪汽车综合

安徽大步汽车销售服务有限公司董事长 蒋天赐

安徽大步汽车销售服务有限公司董事长 蒋天赐

  安徽自主以来品牌比较突出,它的车都是自主品牌,是比较突出的一个省份,本来谈到自主品牌我想讲一下我的观点。正如徐主任上午说到,自主品牌一定要非常有信心,在中国未来的地位可能会超过50%,应该是不用担心的。我们安徽省自主品牌的份额也比较大,今年受市场形势的影响更大,自主品牌的销量占到一半以上,我倡议在座的都是汽车经销商的精英能更多地关注自主品牌,从政治上来说这是一种民族情结;从经济上来说,这是一个经济趋势,这一块的蛋糕也会非常大。

  第二个感受,这也是我这几个月以来一直思考的一个问题,汽车已经从炫耀型消费品转向生活必需品,现在正在转变的过程中。这种认识对汽车经销商是比较重要的,可能不少人也是认可这个观念。这样一种认识对我们业态的选择,对利润率的考虑、投资策略等等都是有关系的,尤其是现在经销商都知道最大的一个引导就是客户需求,怎么让客户满意。我们的客户类型变了,大部分主流的客户都不是炫耀型消费、不是奢侈品消费,当然100万左右的车可能还是炫耀型消费,但主流更多都是一些生活必需品,往这个方向转变。所以,随着客户的转变,我们的工作可能会随之做一个改变。

  第三,这几年我一直鼓吹一个观点,汽车经销商很多人说利润越来越薄,卖车的毛利会越来越薄,以后会不赚钱,我不认同这个观念,尽管这几年来有变化,前几年也是,这几年也是,有的车型毛利率可以是百分之十几,有的车型毛利率是负数,但是整个行业平均的毛利,未来乘用车、轿车未来会稳定在2%、3%左右。这里结构上会有些变化,非常便宜的车和非常贵的车,也就是50、60万以上和5、6万以下的两个车型的毛利率会高,如果2、3万的车毛利率很低,两个点只能赚4、5百块钱,这个车在市场上没法生存,没法销售,维修又不赚钱,卖车又不赚钱。所以,它的毛利率会比较高。贵的车作为奢侈品当然应该是毛利率高,没问题,有钱人多赚他一点,他可以承受。但是作为主流的车,毛利率维持在2%—3%。

  我把理由再陈述一下,对这个行业的引导包括对厂家的影响都是很重要的,不能千篇一律说卖车不赚钱,以后要亏钱,这样厂家的政策也会顺着这个思维变的,对经销商非常不利,也不利于我们经销商之间形成竞合。

  大家都承认未来的业态更丰富,超市也会有,1S店也会有。如果毛利率是负数或者是1%都不到,这样的1S店、超市这种业态不可能存在,从反面证明毛利率必须有。第二,目前经销商的主流是4S店,4S店为什么可以不赚钱,为什么可以不卖车,因为维修的费用很高,加上售后的潜力也还有很多。但是任何行业的利润是要趋同化、平均化,尤其是在经销商未来的竞争不是在销售上的竞争,未来的竞争最大的一块是维修方面的竞争。维修的毛利率现在很高,以后会降低,降低之后就不可能保证4S店利润能够维持生存,销售是非常有压力的。再一个重要的一点,从目前的厂家来看,也越来越注重保护经销商的利润。还有一点,以为我们做微车起家,对微车很熟悉,对微车各厂家的一些政策确实一直非常熟悉,在历史上都接触下来。微车是我们国家汽车行业竞争先行者,到目前为止竞争更成熟、更充分,所以微车的很多市场表现、市场行为为我们未来的乘用车实际上是做出了先导、先试,已经做出了启示。

(编辑:郭城)
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