东风日产在二三线城市销量增长迅猛
新浪汽车:我想问一下,今年可能很多市场,比如传统的中南部市场今年突然下滑,中心市场反而有比较大增长,就东风日产的市场来说,有哪些变化呢?
任勇:当然了有的地方更好一些、有的地方弱好一些,也有维持的,比如说东莞市场,可能对他们的冲击太大了,相对来说它的成长是很慢的。像华东,比如说江苏、山东这类的市场是成长非常好的,基本上是一个什么结构呢?我自己的感觉,因为现在分析都处在供不应求的状态下,并没有完全真实的反应这个地方的需求。因为供不上车,现在我们的配送系统要求是第一保持公平,就是让所有的专卖店都以公平、透明的分配到资源,绝不能说谁关系好谁多拿车。
但是我们考虑市占率,从去年开始市占率成为专卖店的第一考核指标了,市占率的变化虽然受到一些可变率的影响,但是东风日产是全面紧俏的。2002年是60%的增长速度,那个时候基本上是千人拥有量20台,北京、上海、深圳、广州、佛山等等这些沿海的城市,那个时候增长率很大。现在内陆省会城市就出现了这种特别旺的需求,需求最旺盛的是在这部分城市里面。
像武汉、郑州、长沙、这些形势也是比较好的,我们那里出现了有些地方还没有设一级店,只有二级网点,现在不够卖了就去压缩二级网点的量,所以这样看二三线城市确实是处在千人拥有量在2001、2002年时候的感觉。但是北京、上海成长,一个是北京市占率我们提升比较多,但是北京、上海总体来说增长也确实不错,也就是说千人拥有量到了100辆以后,再追赶日本、美国500、600、700辆的普及。大学毕业三五年,四个老人赞助一点就一定要买个车谈女朋友、结婚,所以这个就到了一个普及的阶段,所以说北京、上海市确实也增长不错。
深圳、东莞这类在第一轮增长的时候表现出众,虽然保有量已经很大,但是这边金融危机的影响更重一点,比北京、上海迟了一点。二三线城市的快速增长加上原来一线城市的叠加,再加上2001、2002年的轿车进入家庭的元年,现在用了6、7年的车怎么也得换了。而且东风日产二手车现在是行业第一,换购量也是在增长,换购潮、普及潮、二三线城市轿车进入家庭的快速增长,再加上年龄下探,对现在的增长有一个提升。
新浪汽车:我昨天看到在东莞,天籁已经超过了雅阁、凯美瑞?
任勇:去年就超了,去年东风日产市占率在广东是第一,我们内陆的目标是天籁成为第一,轩逸已经做到了,天籁打掉雅阁、凯美瑞。在东莞已经做到了,虽然市场不好,但是市占率还是在快速提升的。在广东,应该说生产量最大的企业是我们,市占率最高的企业是我们。广东还是有一些先发性的,过去像我们一个新车推出可能还不太好卖,像骐达,广东好卖的时候内地并不好卖,过个一两年广东的事情就会发生在内地,我们也是希望保持住这个先导性。
新浪汽车:在重庆,东风日产市场占有率在日系三大品牌中已经是第一了?
任勇:现在很多城市,在三个日系品牌里,我们排第一,多数还是超过一丰,还没有超过一丰加广丰,超过广本,但是还没有超过广本加东本。
新浪汽车:以前大家有一个印象,就是外资企业需要找两个合资厂才能做好,但是从东风日产我们看到找一个合资厂就能做到很强大。
任勇:这要看大家把功夫用在市场、顾客,还是用在股东之间的博弈,其实做任何事情都有一个效率的平衡,就像管理一样,管理太细了会牺牲效率,因为你追求效率你可能又会出现一些管理上的风险、漏洞,要找平衡点。从效率上来说,肯定是鸡蛋放在一个篮子里面效率最高,但是一松手可能全部都打烂了。所以汽车投放的时候就在谈条件,这个我放给谁,加一点提成费怎么样。作为经销商也是一样,最好我什么都卖,联合大卖场我效率最高了,但是我肯定不愿意这样。一定要找一个平衡点,一旦做过了平衡点你的效率要损失,我们现在要做的就是经销商把我所有车都卖好,对比只卖一个车型的经销商来说,他可能卖得最好,但是我有10个车型的时候他可能挑最好卖的车型来卖。所以说经销商规模效益也要找平衡点。
从我的感觉来说,中国汽车厂家还没有大到现在要分几个品牌、分几个股东、分几个企业主体来做,美国市场一家就卖100万辆人家也没分,日本市场这么大也没分品牌,所以我们现在即使做到50万台、100万台,还是有一个体系方法的。