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09款新思域新车抢市 东风Honda力拓中国局

http://www.sina.com.cn  2009年02月13日 17:32  新浪汽车

  2008年的中国汽车市场,在国际金融动荡、油价高企等各种原因的冲击之下,从大增产到库存,从炎热到寒冷的系列变化,这些大起大落的变化,让众多汽车企业有点无所适从。然而,面对哀鸿遍野的市场论调,仍然有不少汽车厂家充满期待和信心,准备在2009年推出新车型,冲击车市,抢占市场份额。

  2009年1月8日,东风Honda抢占先机,正式在北京上市09款的CIVIC(参数配置 图库)(新思域),为中级车市场带来一股活力和生气。据悉,新上市的CIVIC(新思域)在外观、内饰、环保等方面进行了多达19项的主要技术改进和升级,成为CIVIC(思域)2006年走向市场以来最重要的一次变革。业内人士认为,具有“更硬朗、更炫酷、更便捷、更环保、更安全”五大特色的CIVIC(新思域)的抢先上市,将刺激整个中级车市场的竞争,从某种程度上改变国内中级车市场的格局。

  09思域,“5+1”个心动的理由

  一向以“安”“环”“省”“乐”为卖点的思域,此次经历了06年上市后最重要的一次改变,以“更硬朗、更炫酷、更便捷、更环保、更安全”五大特色传承了思域的经典,同时在老款思域的基础上进行了全面的超越。

  新思域调整了前脸的前保险扛和上下格栅,凸显霸气和硬朗,满足了国内消费者对“坐骑”审美的变化和需求。而炫酷黑内饰的推推出,更是让思域的运动风格在细节之处打动人心。享誉全球的i-VTEC发动机的沿用,使得新思域继续保持动力输出效率高,低速扭矩大等特点。除此之外,新装备的源于F1赛车的换档拨片,为驾驶者营造了更具乐趣的操控体验。一贯秉承安全理念的思域在升级后,仍然采用业界领先的“G-CON”技术开发的ACE碰撞适应性车身结构,为消费者提供最为贴心的安全保障。当年思域打开美国市场的两大法宝,省油和环保,仍然是09款新思域引以为傲的亮点,09新思域率先全系(四个等级)切换到国Ⅳ排放标准,并率先全系标配OBD。

  升级后的五大优势,为本已备受好评与喜爱的思域,增加了更多诱人的特质,而新思域的品牌价值——“人生需要一点红”,鼓励消费者“以积极的心态品味人生的每一次心动”,更使得新思域成为消费者感受积极、热情、浪漫与幸福生活的传递者。

  五大优势卖点的诠释和产品价值定位的演绎带来了强大的冲击力,为潜在消费者提供了更多选择时尚个性生活、选择新思域的理由。09款新思域,完成了从经典传承到全面超越的过程。

  逆势飞扬,东风Honda借力拓市

  据统计,09年第一季里各大汽车厂商将推出15款新车,而处于在15-18万价格区间的新车,仅仅新思域一款。新思域选择在09年新年伊始上市,向外界展现了东风Honda对09年市场和自身的信心,同时也体现出其欲借助新思域开拓国内中级车市场的深谋远虑。然而,中级车市场始终是国内各大厂商聚焦的“战场”,多款同级别竞争车型坚持各自阵地,对车市形成围攻态势,2009年,CIVIC(新思域)若想进一步巩固并抢占消费者,开拓中级车市,不得不说是对于企业内功的一次考验。

  08年底,全球车市低迷、各产商纷纷下调销售目标之际,东风本田却逆势在年中和年底两次调整目标,最终于12月26日提前超额完成上调后的年度销售目标,实现销量164216台的销售业绩,以高于行业3倍以上的增幅创下低迷车市下的销售传奇。让众人对东风Honda刮目相看。

  深究东风Honda快速发展、逆势增长的原因,企业善于将符合市场需要的商品力和经营力有机结合非常重要的因素之一。08年东风本田副总经理刘洪在接受记者采访时表示:思域将继续做客户满意度,根据客户的需求,客户的反映,对产品进行改型。在提高品质保证的基础上提高产品的满意度。而09年CIVIC(新思域)的推出,正体现了这样的经营思想。在CIVIC(新思域)发布会上,东风Honda执行副总经理刘裕和表示,新思域就是在大量消费者调查的基础上,综合消费者对汽车品质和气质多方面的考量,希望能够和车主的气质相配合,成为消费者内在的直观体现。新思域的外挂和风格上的巨大变化,就是为了满足中级车消费者对生活更积极的态度,让消费者能够体会到更多的激情、积极、精彩、感动和幸福。

  数据显示,2004~2007年,东风本田连续3年销量增幅超过100%,而2008年也并未受诸多经济发展的不利因素影响,保持了高达29%快速增长的势头,以高于行业3倍以上的增幅创下汽车行业销售传奇。尽管各企业高层都对明年车市增长预期持保守态度,但东风Honda却可能在09年逆势调整产能和销售计划。信心需要实力支撑,经历了五、六年的发展与积淀,东风Honda更加自信。

  面对09年预期并不太好的车市,东风Honda选择这样一个时机推出新款思域,借助新思域上市带动全线产品出击,勇拓国内市场,可说是意味深长。相信新的一年,东风Honda将通过挖掘消费者的深层需求,采取贴合市场的企业经营战略,不断继续高速发展的态势。

(编辑:陈浩)
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