北京现代伊兰特(参数配置 图库)悦动

　　寒冬远未过去，春风已触手可及。

　　就在人们惴惴不安于2009年1月份开门车市究竟如何时，北京现代率先破冰，创造了单月销量纪录。

　　据北京现代统计，今年1月份销量突破3.5万辆，达到35184辆。其中伊兰特/悦动这对新老组合表现尤为抢眼，销量占总销量的2/3，共计销售26737辆；40%的经销商空库过年，同时创下了库存最低记录。

　　2008年车市的突然遇冷使多数企业心有余悸，大家在展望今年车市时都相当谨慎，北京现代的1月份销量逆市飘红一定程度上一扫下滑阴霾，对企业本身甚至全行业来说都不啻为一个积极增强信心的符号。

　　逆市飘红

　　对于1月份创造的奇迹，北京现代副总经理强宁并不认为特别突然。实际上，去年12月份该公司销量已经呈上升趋势，销量达到30992辆，因此，“我们预测到今年1月有可能创销量新高，因而在去年年底大部分厂家减产时，我们反而进行了增产。”

　　强宁对伊兰特/悦动尤其赞不绝口，他表示：“伊兰特/悦动组合获得此次突出成绩并非偶然，一直以来伊兰特与悦动便是A级车市里的中坚力量，它们的表现甚至被视作该级别车市的晴雨表。特别是去年4月悦动上市后，在10个月的时间里销量超过10万辆，短期内就确立了国内中级车市主力车型的地位。”

　　对于悦动的成功，强宁将其归结为北京现代“本土化战略”的成功。他介绍，悦动作为第七代伊兰特在美国市场取得了极大成功，但北京现代并未原味照搬，而是站在国人的喜好和中国国情基础上，耗资5亿人民币对其从外形、发动机到内饰进行了脱胎换骨的中国化改造。

　　除了产品引进因素之外，强宁更乐意将北京现代的逆市飘红归结为体系竞争力更加成熟。他介绍，从去年开始，他们开始允许有实力的经销商在二三线城市建设卫星店，使得其销售网络更加广泛，2008年，北京现代的卫星店发展已近百家，他预计今年这个数字将达到160家左右。此外，去年开始实行的根据地区特色进行大区个性化差异管理，也逐渐发挥了效果，种种因素综合在一起，使得北京现代取得如此成绩。

　　强宁透露，北京现代将按照每年推出至少一款新车的承诺，今年下半年推出原型为i30的两厢轿车，此外，随着第二工厂产能建设进入第二阶段，北京现代总产能有望达到60万辆。

　　车市回暖

　　业内人士分析，北京现代逆市上涨，除了企业自身努力的内因外，很大程度上得益于政策利好和春节车市旺销两大外因。

　　首先是政策利好。从去年年底至今，政府先后出台了多项有利政策：去年年底，国内汽油价格普遍下调，随后，全面实施燃油税政策，并取消养路费。今年1月，新的购置税政策出台。据记者从北京车市调查来看，部分经销店反映，1月份销量甚至比去年12月份更喜人，部分车型销量甚至同比翻番。

　　其次是春节假期因素。中国私车消费与传统的节庆周期密切相关。每年的假期前都是传统旺销季节。由于今年春节早，是阳历最早的春节，因此根据春节的消费周期，2009年的春节前消费潮较早，甚至在去年12月中旬就已启动了春节前私车消费高潮。典型的双节效应，很大程度上促成了购买力集中释放。