本报记者 曾业辉 倪柏明
在金融危机背景下,汽车业所受到的冲击显而易见,销量下滑、库存增加、出口受阻。实力较弱的民营企业该如何应对这种不利局势,是个严峻的考验。
向下延伸,向上拓展
面对寒流,有的民企选择向下延伸,有的选择向上拓展。
近日记者获悉,吉奥经过三年精心打造和自主研发的一款新型微面“星旺”,已于1月9日率先在山东潍坊上市。该车的经济油耗仅为6L,是业界今年投放的第一款微车。
在这个时候推出面向低端市场的微车,一方面是基于吉奥自2005年开始将微车确定为“行业的挑战者”的战略布局;另一方面,微面虽小,仍可做出大文章,1月14日,汽车业振兴规划出台,其中有一项支持政策是安排50亿元,对农民购买微客给予补贴,这对微面市场而言,是一绝对实质利好。目前,整个微型面包车的市场容量超过了130万辆,而且每年以10%的速度稳步增长。上汽通用五菱、长安、东风、昌河早已在这一市场搏击多年,收获颇丰,奇瑞、海马等企业也开始强势介入,2008年9月,海马郑州基地以福仕达微面为首款拓市车型。
微面性价比高,既可载人又可载货,是城乡接合部及农村市场的主力车型,随着二三级市场的升温,微面大有可为。吉奥“星旺”打破常规,前脸采用中高档轿车才有的德式大嘴造型,给人以较强的视觉冲击感。吉奥董事长缪雪中表示:“相信‘星旺’一定能旺起来,也能让广大车主的生活旺起来。”
吉利应对危机的办法则是稳扎稳打,向上拓展。2008年,吉利国内销量同比增长11.6%,出口同比增长79.8%,纳税10亿元。本报记者1月14日获悉,2009年,吉利战略转型目标不变,2009年将努力做到员工总数不减少、产销目标不减少、重要项目不停止,全年销量要逆势增长25%。
长城汽车销售公司副总经理商玉贵接受记者采访时表示,金融危机给长城汽车的出口造成了不小的影响,根据市场需求,企业已将更多的精力放在国内市场,希望精灵、炫丽等精品小车能充分拓市。
2008年,由于原材料上涨和小排量汽车市场份额的下滑,很多生产中低级汽车为主的自主品牌都进行了品牌再造,试图开拓利润较高的中、高端市场。
吉利公关部负责人陈喜慧透露,2009年吉利将推出四款全新车型和四款改版车型,确保每个季度都有一款新车和一款改型车推出。按照计划,吉利2009年将按时推出高质量的吉利首款B级车FE-1/2、SL、TX4、GC等四款全新车型,及新三样(自由舰、金刚、远景)和吉利熊猫的自动挡车型,同时向SUV、MPV及中高级车等新领域挺进。
夹缝求存当自强
中国汽车消费目前仍以大、中城市为主,合资品牌占据很大比重,但随着中国经济结构的战略性调整,汽车消费的主流群体将会发生转变,二三级市场被认为拥有更广阔的发展空间。
吉奥销售总经理陶云德在接受记者采访时表示:“农村改革及土地流转政策,将分流更多农村人口从事第三产业,微车‘星旺’作为生产资料和‘国情车’,正符合这一部分消费群体的需要。”
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