骏捷FRV

　　当整个汽车业界在年初都期盼08年车市能够借奥运东风扬帆猛进的时候，一场突然袭来的金融海啸，都多数汽车企业都打入了“寒冬”季节，“低迷”和“疲软”开始成为了整个业界运用最频繁的关键词。

　　不过，即使是在“寒冬”季节，人们也并没有停止对“春天”气息的寻找，而包括中华骏捷FRV等弱市场中的“强势车”的存在，更是不断地增强着人们对于“冬天”必将过去的信心。中国汽车工业协会最新统计显示，中华骏捷FRV继续成为整个车市中少数几款保持了稳定增长的车型之一。在哀鸿遍野的车市，骏捷FRV缘何持续保持着战赢市场大势的发展态势？

　　一赢：信念

　　回眸今年3月31日，也就是骏捷FRV下线的日子。华晨汽车总裁兼董事长祁玉民表示：骏捷FRV是华晨“砸锅卖铁”，凑了10亿元打造的。这句话让人听着有些悲壮，但是也从侧面表现出了华晨誓言做好骏捷FRV精品车型的坚定信念。

　　历时一年的建设，由国内领先生产线构成的华晨骏捷FRV工厂正式启动，华晨创造中国汽车业内的“华晨速度”。整合了世界最先进的汽车制造管理理念和质量控制体系的华晨骏捷FRV工厂，依照宝马的先进管理标准修订企业的品质管理大纲，建立和完善严格的品质管理标准坚实地打造出了骏捷FRV靓丽的外观造型、成熟的设计水准。

　　二赢：产品

　　凭借在价格、空间、操控以及安全性和节能环保等方面的突出表现，以及亲和的形象和明确的定位，中华骏捷FRV自上市以来就一直飘红在中国汽车工业协会月度销量统计榜上。而标配了双气囊和ABS+EBD骏捷FRV把价格拉至55800元的最低售价，更是大大降低了紧凑型轿车的消费门槛。

　　一言蔽之，时尚的外观、宽适的驾乘、稳定的操控、四星级的安全保障，中华骏捷FRV以超高的性价比成就了寒冬车市中的“一枝独秀”景色，成为今年车市整体低迷背景下的一束难得亮点。

　　三赢：理念

　　诚然，消费者对中华骏捷FRV的偏爱，不仅缘于它名副其实的“国民精品车”理由，还有来自于它身上那种与生俱来的气质——敢于面对挑战、执着追求的奋斗精神，就诚如祁玉民那种“砸锅卖铁”，奋发图强制造精品的雄心壮志。

　　也正是因为这种与生俱来的发展基因，中华骏捷FRV上市之初，同时也把这个鲜为人知的发展故事浓缩为“奋斗”这一富有强烈时代感的文化基因，并将其作为与目标用户沟通和产生共鸣的品牌内涵，植入到每一位热爱汽车生活的用户心目中。

　　在愈发萧条的车市中，中华骏捷FRV信守为用户打造“国民精品车”的信念，凭借超值的产品力优势，以及对用户越来越深的“奋斗”情感占位，成为了当前车市不可多得的营销典范，并与其他强势车一起支撑着整个车市的信心。