诠释别克产品走向的代表作

　　孙晓东说，上海通用一直强调别克品牌是为满足中层消费者的需求而打造的，在动力操控、节能，尤其是新能源、安全驾驶和外观设计上，别克车在所有的竞争对手里面做得都是最好的。今年4月12日，别克翻开了新的一页，推出最新混合动力车，就是顺应新的科学发展趋势。现在就要在德国翻开第二页，让大家看到这个品牌进展到什么程度，将来有一天，还会在美国翻开它的第三页。

　　说到别克品牌的发展趋势时，孙晓东表示，“既要传承又要突破”。别克延承它家族的造型以及它独特的风格，是一种形，也是一种神，形神一致，才能成为一个品牌。10年前，别克进入中国市场时，代表的是进取精神，人们称之为“当代精神当代车”。10年来，别克始终代表时代发展最前沿的观念。

　　共享全球资源的前提是要保证各个品牌的DNA，怎么保持品牌的DNA，是各个环节必须非常重视的前提。新一代别克君威是整合通用全球资源，打造出的一个动感座驾，可以说与老君威截然不同。之所以要沿用“君威”的名字，孙晓东给出的解释是，君威这个名字对于别克是非常有意义的，它的知名度、积淀的内涵以及花费的投资，都是非常巨大的，所以不想轻易把它扔掉。此外，他还认为，一个品牌所代表的东西也要随着时代的变化赋予新的内涵，历史上能够常青的品牌，在不同阶段必会注入符合时代特征的生命力。今后上海通用不会轻易地产生新的名字，也不会轻易地把老的名字扔掉，只会在原来品牌的基础上，不断地注入符合时代特征的生命力，让这个品牌的价值随着时代的进步而进步。把新君威塑造得像一款轿跑车，也许就是孙晓东所说的“时代特征元素”。

　　孙晓东还告诉记者，从新君威开始，上海通用将别克品牌精神从“心静思远、志在千里”改为“心静思远、志行千里”。他说，别克刚进入中国时，人们周边的环境约束多一点，所以只能是“志在千里”。而现在的人们有了更大的空间，有更好的环境，认定了的事情就可以付诸行动，可以自己把握自己，“志行千里”了。

　　他分析说，纵观这几年车市的发展，真正坐后座的人越来越少。别克新君威的核心群体是新生代精英，即所谓“70后”、“80后”群体，他们年纪轻，受过良好教育，非常进取，也比较果敢，有激情，做事当机立断，敢做敢为，一般都有一个奋斗和进取的过程，事业上有所成功。这群人比较自我，有自己的主张，非常关注事业，也很关心社会发展，是走在潮流前面的一群人。他们对车子也有明确的要求，比如科技是领先的，操控性能要好，运动、时尚，重视安全。他告诉大家：别克始终是站在时代精神的前沿。

　　别克品牌一直讲大气、沉稳，孙晓东将“大气”诠释为“气度”，不仅是外观上的大气，还是内在的一种气质，一种风格和品位。他说，人们看到这部车子时，感到的不是颓废，而是进取的精神，是从容和大度。

　　对“引领潮流”，孙晓东的理解是，通过前沿潮流上的设计理念，以及动感操控，为客户提供睿智、进取、动感的驾驶体验，表达他们进取、果敢的心声，在事业上有更大的成功。

　　对这样一款车子，自然会有不少人翘首以待。