丁杨

　　全球汽车市场低迷之际，自主品牌举步维艰，但吉利汽车并未停下战略转型、进一步扩张的脚步，重新规划了品牌以及产品战略。

　　吉利一方面推出全新品牌 “全球鹰”，备受关注的吉利熊猫(参数配置 图库)成为“全球鹰”旗下首款车型，将于本届广州车展亮相；另一方面，远景(参数配置 图库)全球制造基地落户湘潭，并宣布仍将继续打造兰州、济南制造基地，贯彻其六大平台战略。

吉利熊猫(参数配置 图库)

　　多品牌战略

　　吉利汽车方面表示，多品牌战略是吉利产品战略布局中关键一子，重新规划现有的销售渠道、实行多渠道分网销售，同时借以摆脱吉利品牌的低端形象。

　　吉利集团董事长李书福表示，2007年开始吉利集团进行战略转型，从“成本领先向品牌创新”转变、从“低价取胜向技术领先、品质领先、客户满意、全面领先”转变，并提出吉利集团未来发展的平台战略：到2015年将构建5大核心技术平台，以此为基础，打造15个产品平台，继而共衍生出42款车型。此后，吉利汽车每年都将推出3到4款新车。

　　事实上，吉利以往的品牌战略已经承载不了日益丰富的产品系列，必须对旗下汽车品牌进行整合和规划，而“全球鹰”子品牌诞生就是吉利多品牌战略的开始。吉利熊猫将率先悬挂此360万高价征得的品标。

　　作为吉利全面战略转型后的首款车型，熊猫被市场寄予厚望。此款车外观酷似熊猫，后灯设计别出心裁，恰似熊猫掌，整体感觉动感灵巧，卡通气十足。

　　据介绍，熊猫在动力、安全方面都达到了微型车最高标准，将成为国内A00市场又一可爱冲击波。据吉利集团董事长助理张家淦透露，此款车基本配置型定价在5万元左右。对此，一位吉利的零部件供应商老板认为定价偏高，会影响到市场销售。

　　吉利曾经的主打产品 “老三样”豪情(参数配置 图库)、美日(参数配置 图库)和优利欧(参数配置 图库)将逐渐淡出市场，“新三样”自由舰(参数配置 图库)、金刚、远景迅速开拓市场，吉利的产品档次从低端经济型轿车，向功能齐全、高性价比的中高端轿车进发。

　　从吉利公布的数据看，2007年上半年 “新三样”所占比例为71.2%，而今年同比骤升至95%，“新三样”对“老三样”的替代转换，不仅提升了吉利的利润、进一步拓展了市场空间，也让吉利逐渐摆脱了低端企业的形象。

　　另外，消息人士称，吉利正在打造两个中高端市场品牌——“帝豪”和销售 “小劳斯莱斯”的“上海英伦”，两者都将贴牌“六面大旗”，主攻中高端市场。

　　由此，“全球鹰”、“帝豪”、“上海英伦”等系列品牌将全面覆盖市场，而“吉利”品牌逐渐淡出，不再作为产品使用，上升为一个企业的名称。