购买和使用环节 消费者表现理性实际

　　在对有车族和计划购车的消费者进行的“购车原因”调查中，“生活需要”成为近七成被访者的第一选择。可以看出，随着社会的发展，人们的消费观念发生了很大的改变，从实际需要的角度出发，追求高品质生活正成为支配人们消费的主导因素。

　　汽车作为生活用品中的大件，在消费者的心目中占有什么样的地位呢？通过进一步的调查发现，近五成消费者认为汽车只是一个“代步工具”，而认为汽车是“身份地位”和“财富象征”的消费者仅占一成，显然汽车已经从以前的奢侈品慢慢变成现在的大众消费品。随着私家车市场的不断发展，人们对于汽车的认识也在不断的变化，汽车作为身份地位象征的意义逐渐减弱，而作为实用工具的作用在突出。

　　超五成消费者有购车计划 生活需要是主因

　　据我们统计，在参与此次调查的消费者中，有31.3%为有车族，67.7%为无车族。其中在对无车族进一步的调查中，有52.2%的被访者表示“近期有购车计划”，可见消费者的购车需求还是相当旺盛的。

　　那么，对于近期尚无购车意向的消费者来说，一般会在“什么情况下才考虑购车”呢？新华信调查显示，是否有充足的资金、车型价格是否合适、是否为生活或工作所必需，成为消费者在购置汽车时首要考虑的三大因素。

　　购车时，能优先考虑到自身是否有足够的消费能力和实际需求，可见消费者的汽车消费心理越来越趋于理性。

　　通过我们的调查发现，随着汽车市场的高速发展，家庭拥有汽车的比率越来越高，汽车作为家的延伸，已经成为很多人生活中不可分割的一部分。消费者在购买和使用过程中，对于汽车的认识正在向理性实际的方向发展。