从没有一个微车企业如此关注体育营销。

　　这几年，上汽通用五菱这个名字，不仅在微车市场排行榜上第一的位置上经常见到。在一些国内外知名体育赛事上，同样能见到这个车企的身影。

　　从赞助世界F1摩托艇锦标赛到为奥运赛场提供应急车辆，从举办“五菱杯”汽车集结赛到签约中国国家举重队，上汽通用五菱一直活跃在体育赛事中。

　　2007年10月23日，上汽通用五菱在北京，与中国国家举重队举行了盛大的签约仪式。宣布与中国国家举重队达成战略合作伙伴。由此，五菱汽车成为首家赞助国家级体育团体的微车企业。

　　去年12月16日，广东省“五菱杯”汽车集结赛首站赛事——中山站比赛举行了盛大的发车仪式。本次汽车集结赛分别在中山、广州、粤东三个地区举办，每个赛区共招募200辆五菱汽车参赛。如此的规模，在全国来说都属于首创。

　　随着北京奥运的临近，上汽通用五菱更加快了体育营销的步伐。在奥运会期间，在北京、青岛的赛场边，我们经常可以看到一辆辆干净整洁的五菱之光、五菱荣光红十字救急车。据介绍，在奥运会期间，上汽通用五菱为奥运赛场分批提供了70辆微车。

　　作为中国国家举重队的战略合作伙伴，上汽通用五菱在举重健儿为国拼搏的时候，借助网络发起了声势浩大的签名助威活动。近百万网民的参与、声援，将全民为奥运助威的浪潮延伸到全国各个角落。

　　今年10月中旬，在风景秀丽的柳江，赛艇马达轰鸣的发动机声此起彼伏，上汽通用五菱的标志在江边一再浮现。由上汽通用五菱赞助的世界F1摩托艇锦标赛，在柳州正式拉开大幕，成千上万的旅游者造访柳州，一睹国际顶级摩托艇赛事的盛大场面。这场赛事，也成为了柳州的又一张“城市名片。”

　　选择体育营销，上汽通用五菱通过了深思熟虑，一位业内人士如此分析。有关数据显示，五菱汽车的用户群体中男性比例达到90%，其中35岁左右的占到60%，高中、大专文化，小业主居多，这些人群，对于体育都有浓厚的兴趣。

　　与其他一些企业不同，上汽通用五菱更加看重合作对象与企业自身，在价值观和内涵的贴合度，而不仅仅是商业价值。谈及与中国国家举重队结为战略合作伙伴，上汽通用五菱沈阳总经理感慨道：“我们经过了考虑，最终决定选择国家举重队合作，是因为五菱汽车与国家举重队的确有很多相似的地方，一个是微车销量冠军，一个是夺金大户；一个是品质可靠，一个是冠军实力；一个是低调谦逊，一个是沉稳务实，两者之间形象的贴近性也使合作成为可能。更为难能可贵的是，在这些成绩面前，举重队不骄不躁，保持了一贯低调、沉稳、谦逊、勤奋的作风，并且不断发扬精益求精、勇于拼搏的精神，不断攀登一个又一个高峰，实现了一个又一个突破。这种精神跟我们的企业精神达到了高度契合。”

　　“我们更加看重举重队对于企业内部的精神激励作用，而不是商业价值。”在奥运会前，沈总这一席话，算得上是肺腑之言。

　　在奥运会上，中国国家举重队派出9名选手，斩获8金1银，首枚金牌更是被陈燮霞收入囊中。当上汽通用五菱沈阳总经理看到奥运会上的金牌榜的时候，心里一定感触颇多。

　　所谓是“无心插柳柳成荫”。上汽通用五菱的体育营销之路，或许不一定总是坦途，但相信，依然会更加坚定的走下去。