2008年9月25日，英国路虎自行车中国骑行俱乐部在京成立，国家自行车队、诸多奥运冠军及影视明星、社会名流纷纷出席。业界认为，路虎自行车进入中国后将在当前国内骑行文化产业的版图上重新划界。

图为发布会现场

　　随着全球动力能源的日益枯竭和国际油价的不断上涨，驾驶汽车在已成环境污染罪魁的同时，又开始给人们造成越来越重的经济负担。与这种“昂贵的肮脏”相比，自行车的环保价值与实用性无疑被凸显出来，而这也将为中国自行车产业的发展创造有利的条件。在健康生活、绿色出行等理念已为人们广泛接受的时代，自行车作为交通工具的复兴及作为运动器械流行，不仅意味着人们对健康、安全、自在生活的回归，更体现了一种价值观念的升级，其结果则是自行车由代步机械转化为时尚符号，以及骑行体验的整体更新。

　　一份社会调查的数据显示，全国15岁至35岁的青年人群中，86.7％的受访者认为，骑自行车旅行和各种自行车户外运动是“很有品位的时尚”、“令人向往的生活方式”；这其中又有超过半数的人宣称，自己对自行车运动的时尚认同及参与欲望，甚至在他们第一次了解到相关信息时就已产生，而且在不同程度上成为现在生活中的一个话题。由此可见，年轻人对自行车户外运动的兴趣正呈现出一种“病毒”式的传播态势，其速度之快、范围之广则远超过一般想象。

　　路虎品牌衍生产品(中国)运营中心的官员表示，路虎将其自行车事业引入中国并建立中国骑行俱乐部，正是因应当前中国骑行文化产业转型期时发展潮流的重要举措。他表示，路虎自行车不是功能导向型的自行车，因为对于功能的强调将或者造成不顾文化品位的“纯工具化”，或者导致仅追求顶级“发烧”技术的偏执；而在当下以环保、健康等为主题的骑行文化的语境中，这两种结果显然都不符合发展潮流，因而无法满足当代大多数骑行者既拥有足够技术保障，又获得环保者身份的文化诉求。

　　“事实上，路虎自行车可以被看作一种‘文化感受导向型’的自行车”，运营中心的执行官强调，“路虎品牌的文化感觉是路虎自行车真正的吸引力所在。”最近一次关于路虎品牌认知度的市场调查显然成为“路虎”信心的重要支撑。调查显示，路虎品牌在全国20个省级城市中的认知度达68.8％；其中对“路虎”表示“喜欢”或“很喜欢”的比例，达96.5％。运营中心的执行官据此指出，“路虎试图把品牌丰富的文化价值融入自行车的设计之中，以此使骑行者充分体会到品牌的荣誉感和功能的满足感。我们相信，这是多数人的需要，而当前中国骑行文化产业的版图也势必因此重新划界。”