大排量汽车消费税上调之后，带动了部分豪华车型价格的飙涨，但由于消费群体的特定性，豪华车的上升势头依然明显。近日，记者从一汽丰田获悉：在消费能力强势的华南市场，一汽丰田正使出新招抢夺当前的黄金车市季节。一汽丰田拟通过网络优势及“汽车价值论”为新皇冠开道，重塑豪华车市标杆。

　　据一汽丰田华南分部区域总监程鸣介绍，今年前1-7月，新皇冠总销量达到30607台，与去年同期相比增长105%。目前新皇冠已占据整个华南，包括广东、广西、福建、海南四省豪华车市场份额的48%，在各大汽车巨头及品牌云集的广东地区，甚至超过了50%。

　　网络优势促进终端销量增长

　　CROWN皇冠作为典型的丰田车，在外型方面，CROWN皇冠完美继承了作为高档轿车传统的凝重风格，并融入现代元素，将跃动感与高贵气质表现得淋漓尽致，既具备高级轿车的品位，又动感十足。在节能方面，丰田一直有着出色的表现，新皇冠更是凭借百公里8.08升的低油耗荣获“最节油的高级轿车”称号。在配置方面，新皇冠配备了丰田所拥有的最高级别的安全装备，达到了世界级高水准的安全性能。在主动安全、被动安全方面都有自己的独到之处，尤其是强化后的GOA车身更是实现了众所期待的高度耐冲撞安全性能，并获得了C-NCAP五星级安全的好成绩，充分体现了丰田一贯的安全造车理念。此外，新皇冠的另一亮点就是其还通过发动机和悬架系统极大限度的轻量化及科学布局，达成前后车身重量53：47的理想分配，保持车身重量的平衡，使得车辆在过急弯的时候表现很平稳。

　　可以说，CROWN皇冠作为一款旗舰型产品，其优越的性能在中国得到广泛认同，目前产销量已累计接近15万辆。新皇冠正以“和谐为道，欲达则达”的品牌魅力开启豪华车市场的新局面，成为了豪华车市极具市场竞争力的主流车型，也是豪华车领域每月销量稳定增长型的产品之一。

　　据悉，截止8月31日，在新皇冠所属的一汽丰田的版图里，共有304家经销店，而广东地区就占据了50多家。“我们的策略之一是，通过网络优化、品牌效应拉动销量增长，进而让经销商与一汽丰田共同获利。”程鸣告诉记者，“在当前消费税调整及反垄断法正式实施之后，只有厂商的整个网络销售系统进入良性循环时，产品的竞争力和销量稳定性才会充分体现，厂商的销量和利润才能最终得到保证。”

　　拓展产品价值 重塑车市标杆

　　CROWN皇冠是日系豪华车的高价值典范，创造了完美的世界级高品质，实现了高水准的行驶性能，其安全性、舒适性，以及节能与环保性能都同样令人叹服。

　　当前新皇冠的出色市场表现不仅印证了广大消费者对CROWN皇冠品牌的认可，更重要的是新皇冠首次在产品层面演绎了一汽丰田的“汽车价值论”，在当前的购销旺季里，其将有望重塑豪华车市的标杆。

　　一汽丰田的“汽车价值论”认为，汽车价值包括五个方面：性价比、故障率、使用成本、二手车残值、售后服务五个方面。随着消费者的不断成熟，从只关心价格，到越来越关注性价比和使用成本，以保证用车水准，保护自身利益。

　　新皇冠作为一汽丰田旗下的代表性豪华车型，一直在努力探寻新皇冠产品所应用的价值观，而新皇冠轿车的高残值优点正是许多车迷所深信不疑的。此外，新皇冠所具有的高性价比也成为其傲视豪华车市的重要原因之一。

　　程鸣认为，“豪华高端轿车的基本结构应为前置发动机后轮驱动，以使顺畅的操控性与澎湃的驱动力兼收并蓄，这也是新皇冠的重要卖点之一。当前的豪华车竞争除了产品品质和品牌效应之外，更应该提倡价值，在华南这一具有车市风向标意义和极大购买力的地区，更应如此。”为了给车主创造更多富有内涵的价值，新皇冠在终端销售和售后服务方面也力求标准化。为此，一汽丰田着手扩大和完善了销售网络，除305家经销店之外，还有155家二手车置换认定店，并对他们实行严格的开业认定，以提升终端销售力和服务力，进而达到突出产品价值的目的。