【趋势】
二线市场 A级车卖得最火
据估计,与北京等一线市场不同,二线市场仍以走量为主。贾新光告诉记者,目前北京等一线城市已形成了某种消费示范作用,消费者购车信赖品牌,而在二线市场价格仍然是消费者购车时考虑的首要因素。“虽然二线市场消费的汽车产品价位悬殊很大,上到豪车下到微型车都有消费群体,但是,A级车、小型车仍然是二线城市消费的主流车型,”因此,二线城市的汽车销量仍将稳步增加,可挖掘的潜力巨大。
市场触角下延至乡镇
不少业内人士预计,合资品牌将进一步开拓二三线城市,而自主品牌凭借价格优势,将把触角进一步下延,开拓更加广袤的乡镇市场。据了解,一些汽车厂家如吉利已经在西北、山东、湖南等地的二三线甚至更低一级的地市县建立区域物流配送中心,进一步开拓新的消费市场。随着汽车厂家在二三线市场不断完善销售、服务网络,专家预计,5、6年后的二三线市场面临的就是现在一线市场的情况。
以差异化营销取胜
对于如何开拓新的消费市场,业内人士表示应因地制宜,根据各地不同的需求、消费习惯、人文环境、消费观念等,实施不同的策略。长安福特公关总监姚雨表示,不同城市有不同的消费特点和心理,做好差异化营销是汽车厂商的必修课。“比如成都人就非常务实,汽车对于他们来说,大多作为代步工具,所以成都的小车、紧凑型车的保有量就非常大。”易车集团高级副总裁、媒体委员会主席吴迎秋也认为,二三级市场的需求巨大,但是厂商需对症下药,“比如一些地方汽车行业发展相对滞后,依然以大宗式销售为主,消费者买车也是货比三家,那么汽车厂家就应注重塑造品牌4S店的营销,树立响亮的口碑,从而打开渠道。” 记者 张欣男
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