在首届中国Cross-MPV高峰论坛上，汽车营销专家、长城汽车营销总监刘同福就CROSS的理念，以及CROSS MPV进行了详尽的讲解，他认为跨界的已经蕴含于生活的方方面面。

长城汽车营销总监刘同福

    刘同福：刚开始奔驰、福特车做的非常简单，比如刚开始出来的MPV也是这样，MPV是介于轿车与商务车中间的车型，形成了现在的MPV系列。比如把原来的越野车和轿车结合起来，产生了SUV，既能在城市里使用，又具备越野的功能。

　　车的种类在不断分化，分化的同时也在不断融合。《三国》有一句话讲啊得非常好，叫做“天下大事，分久必合，合久必分”。现在的产品也在不断分化，分化过程中很多产品之间也在不断融合，也就产生了跨界的现象。

　　Cross现在不仅仅是在汽车领域产生，它已经成为当今最流行的时尚风潮，而不限于哪种产品，它已经渗透到社会生活的各个角落。比如巴黎的时装节，把中国颜色、文化和西方的服饰设计结合起来，产生了这种跨界的服饰风格，让人觉得既不同于中国古代的风格，又不同于巴黎的现代风格。

　　跨界住宅Townhouse，既不同于乡村住宅，又不同于城市住宅。

　　跨界的音乐，很多跨界音乐都产生了新的反响。

　　为什么我们目前所知道的跨界如此流行？首先就是消费的年轻化，新的观念、新的理念，最容易接受的就是年轻群体。车也是这样，新车最容易被年轻群体接受，很多汽车消费群体是70后、80后，因为他们的消费能力越来越强，他们的消费观念在整体社会角色中也显得越来越强。现在市场经济，人们压力很大，就会产生多元的生活态度，由于多元的需求方式出现，满足多元需求的产品也就应运而生了跨界产品，没有这样的多元需求，生产出来了这样跨界的产品也没有人用。

　　几种产品融合在一起，产生一种创新的产品，产生了新的价值，并不是简单的地把几种现有的产品组合起来，那不叫跨界，而是组合。比如两种化合物融合在一起，产生了化学反应，生成了新的物质，例如氧气和氢气，在一定的条件下才产生水，跨界产品也是一样，虽然现在有跨界风潮，但如果是汽车简单组合在一起，也只是原来产品的价值延伸或扩展，没有产生出新的价值。真正的跨界是应该产生新的产品，而不是原来产品简单、低级的组合，它要给人们带来新的生活方式，因为以前我们单一的产品只能单一满足某几方面的功能，现在跨界产品产生，能满足新的功能，由于这种新的产品的产生，给人们带来设生活方式的改变，生活方式的改变是以产品为基础。我们的跨界会给消费者带来很多新的价值，主要的一点就是审美方式的改变，对生活方式的改变，带来了全新的生活方式。所以现在汽车宣传总是要倡导新的生活方式，所以说今年产生了十大汽车流行，明年又产生了什么样的新的生活方式。这种新的生活方式何以实现？就是有了汽车这种基础，如果没有这个基础，也就不可能有新的生活方式。

　　汽车界也流行Cross，2008年北美国际车站及宝马汽车发布了全球首款多功能轿跑车宝马X6，相对于X5融合了SUV的多功能性和Coupe的运动特征，属于全新的Cross车型。一种创新的产品，而不是价值的组合。并不是简单把轿车和轿车组合在一起，产生Cross，实际上MPV既是轿车，又是卡车，兼具两种车型的功能。奥迪也同样，推出的概念车也是Cross，除了这些大品牌，我们的很多品牌、合资品牌和自主品牌也在纷纷推出了他们自己的Cross产品，以顺应跨界文化、流行风潮。