上海大众市场布局更趋完善

图为朗逸

　　6月25日，上海大众全新A级车LAVIDA朗逸正式上市。全系六款产品，11.28-14.98万元的价格区间，德系经典品质，LAVIDA朗逸的出现，对于A级车市来说无疑是一颗重磅炸弹。而籍由LAVIDA朗逸的推出，上海大众在A级车市的竞争力得到了实质性的强化，企业的整体市场话语权也有望进一步增强。

　　从市场的容量和增幅来看，A级车市是中国车市中最大的一块蛋糕。2007年，该级别所占份额超过乘用车总体的45%，今年，随着私人需求的继续释放，这一市场比重有望进一步扩大。事实上，通过去年上市的斯柯达明锐，上海大众也已经切身体会到了这一市场的无限发展潜力。目前，上海大众斯柯达品牌旗下的首款战略车型明锐已经成功在A级车市占据了一席之地，上市一周年，明锐的总销量已经突破6万辆，无论是品牌塑造还是产品推广都正处于稳步上升轨道。而此次，上海大众依托大众品牌适时推出全新A级车LAVIDA朗逸，凭借双品牌的合力，进一步增强了企业在A级车市的话语权。

　　就产品线来看，LAVIDA朗逸此次主打的是1.6L以及2.0L车型，而这正是目前A级车市的主力排量。考虑到细分市场消费者不同的需求，LAVIDA朗逸基于两大排量与Tiptronic六档手自一体变速箱、5档手动变速箱的搭配，以及配置的合理架构，再细分为品悠版和品轩版，共推出6款车型。这样，既保证了消费者足够的选择空间，整体产品线也显得结构清晰布局合理。

　　从产品特性上来看，LAVIDA朗逸也充分显示出了上海大众本土化运作的深厚功力。LAVIDA朗逸不仅在外观上豪华大气，采用了中国消费者偏爱的较长的车身设计(4608mm)和宽敞的车体设计，在配置上也着力强化了人性化和丰富化，充分体现了目前A级车市追求实用和舒适的消费趋势。而诸如Tiptronic六档手自一体变速箱、NAO陶瓷刹车片、虚拟6碟CD/MP3播放机、带雨量传感器的自动雨刮系统等多用于中高档车的装备在LAVIDA朗逸上的应用，则又让其在高科技感上领先一步。结合这些来看LAVIDA朗逸的价格体系，11.28-14.98万元的定价也是非常有竞争力的，体现了实实在在的高性价比，而这一点对于A级车市以私人市场为主的消费结构来说至关重要。

　　借助于LAVIDA朗逸的推出，上海大众也实现了自身产品结构的优化完善。从上海大众现有的产品线来看，在中高级车市有经典的PASSAT领驭，这一直是上海大众极为可靠的主力干将，稳居细分市场前三甲，月销量数度突破万辆，在销量贡献的同时，也在很大程度上成功担纲起了塑造企业品牌形象的重任；在A0级车市，依托POLO劲情劲取，以及极富时代潮流色彩的跨界车型CROSS POLO，上海大众在这一细分市场的高端精品轿车路线走得也是顺风顺路，月销量稳定在6000辆左右，时有八九千辆的小高潮出现；在日益兴起的多功能轿车市场，集技术大成的途安稳打稳扎，凭借销量的逐步攀升也已进入主力车型阵营；至于传奇性的常青树车型桑塔纳，至今依然雄风不减，2007年销量近20万辆，在企业整体销售业绩特别是在消费潜力巨大的二三线城市的市场开拓中占据着重要地位。而此次LAVIDA朗逸适时推出，与斯柯达明锐联手出击战略意义深远的A级车市，无疑又加大了上海大众在整体市场竞争中的胜算。