企业花费了巨大的资金，得到的效果却不如意，那么，企业如何才能让明星发挥最大的效应呢？

　　作为明星，最大的资源就是知名度和号召力，企业采用明星代言最重要的就是通过明星的光环效应，迅速扩展知名度和激发社会效应，拉近与消费者之间的距离。明星的形象、气质应与品牌、产品的定位、特征相符显得尤为重要。消费者能够通过明星本身内在的气质等了解商家所要传达给消费者的信息，如果品牌、产品的特质与明星的特质不相符合，那么在激烈的竞争中，消费者也不会对产品产生任何的印象。

　　汽车作为昂贵的消费品，消费者在购车决策过程中，都会比较理性，购买时往往考虑汽车的价格、配置、性能和外形等众多因素，并不会仅仅是因为明星代言就会购买，这就更加要求我们的企业需要寻找与产品的定位等形象相符的明星，一是让消费者可以觉得信任，二也可以让不同个性、不同特质的明星在特定的群体中产生带动效应，提高品牌的知名度。

　　我们调查也发现，绝大部分18岁以上消费者都认为明星和产品的气质相符是成功的关键，50.0%的18岁以下消费者认为明星的知名度高是成功的关键，这与18岁以下消费者普遍追星的风气比较符合。

图三

　　在当前这个处处活跃着明星，处处以明星推动产品的时代，如果能恰当有效地的运用这一营销策略，那么对于提升产品的知名度和形象有很大的帮助，但是并不是采用明星代言，汽车品牌的知名度就会得到提升。作为汽车产品来说，本身的产品形象、产品定位固然重要，但是产品的品质才是最好的代言人。汽车厂商都应该做好内功，在产品的性能、质量，以及技术含量上不断提高，在此基础上，请形象、气质与品牌车型内涵相一致的明星代言将是锦上添花、事半功倍。